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标题: 元力参堂：市值超300亿港元海伦司冲刺“小酒馆第一股” [打印本页]

作者: 幸福维他命 时间: 2021-9-18 22:10
标题: 元力参堂：市值超300亿港元海伦司冲刺“小酒馆第一股”
　　就在近日，一直服务于年轻人的连锁小酒馆海伦司，在港股登陆上市。凭借着低廉的定价和口碑收获不少年轻一代喜爱，而且此次走进港股市场的大门，成为了国内的“小酒馆第一股”。

　　据了解，海伦司在港股上市首日高开超16%，其发行价为19.77港元/股。随后市值又是涨至300亿港元，股价收于24.30港元/股，涨幅22.91%，还在不断的攀升。

作为酒馆的头号玩家，海伦司所定位的客群一般是18-28岁的年轻群体，反观这家酒馆的创始人却是一位70后的退伍军人。就目前来看，18岁至24岁年龄段占比较大，是主要的消费人群。

　　最重要的一点，海伦司能够吸引越来越多的年轻人参与其中，主要是它的“极致性价比”。海伦司小酒馆所有类目的瓶装啤酒，单价往往均低于10元/瓶，和市场上同类产品相对比有着明显的价格优势。

　　低价，相当于没有任何的消费门槛，这也是海伦司吸引年轻消费者的核心力。往往其他酒馆20元1瓶的啤酒在海伦司只卖10元，百威、科罗娜以及自有品牌啤酒都不超过10块钱，从而迎合更多大学生的消费群体。

　　另外，海伦司不设置最低消费、服务费和隐形消费的标准可谓是更加亲民，而且在装修风格上，更加融入世界各地的风情元素，加如了镂空雕花灯饰等风格迥异的装饰风格，十分契合现代年轻人的审美口味。

　　在小酒馆海伦司这里，散发着自由轻松的氛围，在有音乐但无人打扰，再叠加低价等场景环境下，让不少年轻人不会产生口袋里的紧张和局促，同时还消除了消费经济观念下得攀之心。

　　自2018到2020年期间，海伦司在上海、天津、厦门、武汉等多地开进行拓展，二线城市的开店数量从82家增长到200家；而三线及以下城市的开店数量从53家扩张到了94家。品牌总门店数量分别达到162、252、351家，在中国酒馆行业中一直保持着市场第一的态势。

　　海伦司之所以能够快速扩张，主要还是依赖于标准化的发展。随着各直营门店的统一产品组合，统一装修风格，集约化的管理，不主张铺张浪费，而且只提供简单的小餐食，如酒鬼花生、土豆条等，这在很大大程度上是降低了运营难度和成本的。

　　就目前里看，年轻人还是比较喜欢这一套的，让不少人实现了微醺自由的感觉，海伦司也得以喝着喝着就成功上市了。此外，面向年轻消费人群，除了极致性价比的优势，靠卖自有品牌酒饮赚钱，海伦司把自己的生意越做越大。

　　未来，小酒馆市场势必竞争和挑战日益加剧，海伦司还能继续保持领先的规模优势吗？目前还没有人能给出答案。让我们一起拭目以待！

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