2019年春节旅游经济账本三亚人均消费一掷万金，重庆旅游人次最多

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21 世纪经济研究院分析师 李果
2019 年春节，朋友圈晒出游的比往年更多，过年你都去过哪些地方？
据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，刚刚结束的 2019 年春节假期，全国旅游接待总人数 4.15 亿人次，同比增长 7.6%；实现旅游收入 5139 亿元，同比增长 8.2%。
与往年相比，2019 年春节的旅游形式有哪些变化？春节旅游出现什么样的消费新趋势？
对此，21 世纪经济研究院分析师统计了全国十座重点旅游城市的数据：成都、杭州、西安、重庆、厦门、北京、上海、三亚、广州和昆明，通过这些城市的旅游数据揭示出当下中国旅游市场的变化趋势。
历史文化室内游成新热点
从旅游总人数看，重庆市以 4725.98 万人次的数量，高居榜首。游客数量超过千万人次的城市，还包括广州、成都、西安和昆明。
在游客增速方面，西安以 30.16% 的增速居第一位，昆明以 29.42% 的增速居第二。此外，成都、上海、厦门、重庆的增速均高于 10%。
以旅游总消费来看，成都以 206.9 亿元排在十座城市的首位，而春节旅游收入过百亿的城市还有重庆、西安、广州、三亚。
从旅游消费增速来看，排名前三位的城市依次是成都、西安、昆明，三座城市均位于西部地区。
当然，旅游总收入并不能直观反映本地区旅游市场的发展程度。21 世纪经济研究院分析师以 " 总收入 / 总人次 " 的方式进行了初步计算，发现在春节的人均消费方面，三亚、上海、成都、杭州等城市人均消费超过千元，表明这些城市的旅游产品丰富度较高。
春节期间，我国大部分地区尚处于低温时节，气候变化也在影响游客出行安排。这将考验一座城市的旅游产品丰富度，即在不适宜户外旅游的时段，能否提供同样受游客欢迎的室内旅游产品，将是一座城市旅游业能否保持竞争力的关键。
北京的统计显示，与往年相比，2019 年除夕至初六中午 12 点，由于降温、大风等气候因素影响，游客户外活动受限，全市重点监测的 146 家旅游景区累计接待游客量及营业收入受气候影响明显。累计接待游客 932 万人次，同比减少 13.6%；营业收入达 2.79 亿元，同比减少 6.2%。
同样，上海市在春节假期受阴雨天气困扰。在此背景下，其春节假期对外开放的 84 家博物馆累计接待游客 59.56 万人次，同比增长 30%，这一增幅超过了上海室外景点 25.2% 的游客增幅度。
事实上，以历史文化为主题的室内游，在 2019 年春节成为了新热点。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调查，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客比例分别达 40.5%、44.2%、40.6%，这一增幅高于参观室外的历史文化街区 18.4% 的游客增幅。
南方城市旅游消费正热
在北方城市面临低温天气的同时，南国气候温暖的城市旅游消费却很 " 热 "，其中不乏来 " 避寒 " 的北方人。
2019 年春节，旅游消费表现突出的城市是三亚和广州。
三亚是国内的老牌热门旅游目的地。2019 年春节，三亚市共接待游客 99.65 万人次，同比增长 3.06%；旅游总收入 103.85 亿元，同比增长 7.04%。如果以人均游客消费计算，春节期间，游客在三亚的人均消费达到了 10421 元，在上述 10 座城市中高居第一。
根据三亚市旅游发展委员会的抽样调查显示，来该市的过夜游客平均消费为 2516.58 元 / 人天，同比增加 39.79 元，人均停留 4.88 天，同比去年增加 0.19 天；一日游游客平均消费 928.22 元 / 人，同比增长 46.51 元。这表明，无论机票、房价再贵，也挡不住游客们一颗 " 避寒 " 的心。
2019 年春节假期七天，广州全市共接待市民游客 1696.27 万人次，同比增长 8.66%；旅游业总收入 122.09 亿元，同比增长 9.74%。
通过对近几年的广州旅游数据进行统计梳理，21 世纪经济研究院分析师认为，在气候条件稳定、旅游产品丰富度提高等因素的推动下，过年期间的广州已经从 " 空城 " 向热门旅游目的地转型。
2016 年 -2018 年，赴广州旅游的人数增幅分别达到 6.03%、15.1% 和 17.85%，而 2019 年春节期间来广州旅游的人数，甚至超过了当地常住居民的数量。以 2017 年各城市的常住人口数量计算，2019 年春节期间游客数量高于常住人口数量的城市有成都、西安、重庆、三亚、广州和昆明。
西部城市仍是旅游热门
2019 年春节假期，西部城市依然是热门旅游目的地，其中的代表为西安市。
西安旅游业在最近几年保持着高速发展。21 世纪经济研究院分析师统计发现，2016-2019 年，西安春节期间的游客总人次分别为 622.21 万人次、712.18 万人次、1269.49 万人次和 1652 万人次，其增速从 2016 年的 11.25% 增长至 2019 年的 30.16%。
在旅游收入方面，2016-2019 年西安的春节旅游收入分别为 29.66 亿元、34.51 亿元、103.15 亿元和 144 亿元，增速从 2016 年的 12.78% 激增到 2019 年的 40.35%。
什么因素使得西安的旅游业在高速增长？21 世纪经济研究院分析师认为，西安旅游业的持续高速增长，主要有如下原因。
第一是善于借助新兴传播媒介，2017 年底因抖音等短视频媒介的传播，西安的多个景点成为了网红打卡新地标。
第二是新景点的培育与发力。从 2019 年西安市的旅游业数据看，春节期间大唐不夜城 · 现代唐人街接待游客 387.27 万人次，同比增长 235.59%。
第三是政府的重视力度。根据《西安旅游产业倍增计划 ( 2018-2021 年 ) 》，该市将构建全域旅游大格局，到 2021 年，西安旅游产业总收入将力争突破 4200 亿元。
不仅是西安在 2019 年春节期间人气爆棚，西部区域的成都、昆明、重庆亦成为热门旅游目的地。
其中，成都是纳入统计的 10 座城市中旅游业收入首个超过 200 亿元的城市。如果以游客数量增速与旅游业收入增速做对比，可以发现成都的旅游业收入增速超过游客增速 27.4 个百分点。这表明，成都在刺激游客消费方面做出了更大的努力，不仅能够让更多的游客来，也能够让游客有更多的消费选择。
昆明在 2019 年春节期间力压云南省内的丽江、西双版纳等，成为本省游客接待量第一的城市，其中一个重要的因素在于高铁的建设推动了当地旅游业的发展。
根据昆明市的统计数据，春节期间，外地游客进入昆明的主要方式以自驾游和高铁为主。其中，自驾游进出昆明的车辆约 220.76 万辆次 , 同其比增长 17.95%；高铁运送旅客共计 73.03 万人次，同比增长 167.97%。与之相比，昆明长水机场的春节旅客吞吐量增幅仅 6.33%。
通过观察与分析，21 世纪经济研究院梳理出 2019 年春节旅游消费的三大新特点与新趋势，这对今后各个城市发展旅游业的借鉴意义不容忽视。
首先，春节期间上述 10 座城市的消费增速均高于游客人数增幅，表明游客更愿意在旅游产品上多消费，西部城市旅游产品的多样性与丰富度仍有待提升。
其次，博物馆、美术馆等室内游的游客增幅超过室外游，游客更加注重有文化体验的深度游。
最后，高铁、公路的建设对于一座城市的旅游经济推动作用明显。随着汽车消费的升级，自驾游成为游客出行旅游的重要形式，这也考验着各个城市承载交通的能力与疏导拥堵的智慧。高铁的通达性缩短了城市之间的时空距离，而很多城市的高铁站往往距主城区较远，这就需要更强的接驳能力，方便游客换乘地铁、公交、出租车等前往景区或市区。（编辑：李博，如有意见或建议请联系：liguo@21jingji.com）
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