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昨天情人节，BALLY 官宣了邓伦担任亚太区品牌代言人！真的是要为我们的伦伦鼓掌，希望今后一步一个脚印，继续向时尚这条康庄大道迈进呀！当然除了邓伦与 BALLY 联姻，早前吴亦凡与 Louis Vuitton 的携手，也是令粉丝疯狂！而男明星在频频接到奢侈品代言的背后，究竟有些什么原因？男明星们真的能为品牌带来更可观的收益吗？
在新浪微博逐渐被 " 玩透 " 之后，头部效应日趋明显，究竟谁才是真正的流量担当，一目了然。而在 2018 年度腾讯娱乐白皮书当中，更有一个显著特征，前十名当中，无一位女明星！由此可见，男性偶像消费时代已经完全占领时尚、生活、娱乐等方方面面的领域。
吴亦凡
先说 wuli 凡凡，去年底当 LV 官宣他成为品牌代言人时，也是引起一阵骚动，粉丝们自然力挺自家 idol，赞美之词溢于言表，而也有人同样提出疑惑，吴亦凡为什么可以成为 LV 的代言人呢？
不得不说，粉丝基础庞大是很重要的一环，并且，带货也很重要！粉丝愿意为自己偶像代言的产品买单，说明偶像个人魅力之大，已经渗透到粉丝们的生活，并多多少少左右了他们的时尚生活理念，甚至购买欲望。
而粉丝们也以购买行为作为对自家 idol 最忠诚的支持。就好比当年吴亦凡代言 Burberry，品牌的业绩开始扭转之前的颓势，不少外媒都忍不住激动地高喊：《吴亦凡拯救了 Burberry》。
那为什么吴亦凡可以带动那么多粉丝为品牌买单呢？这自然与其出众的外表有着紧密联系。187 厘米的傲人身材，堪比模特，时尚、个性的气质与目前众多奢侈品品牌想要传递的理念不谋而合。2017 年度 BoF 不仅把吴亦凡评为了最具时尚影响力的新一代，还将他作为纸刊《Generation Next》的封面人物。之前在综艺节目上，他和刘雯一起走台步，也完全没有输，自家 idol 都已经这么棒了，粉丝们有什么理由不为他买单？
另外，Louis Vuitton 任命吴亦凡为全球代言人，也被看作是品牌年轻化，以及拓宽中国市场的重要一步棋。一方面中国历来就是奢侈品牌的 " 必争之地 "，而近年来，一众品牌都开始年轻化路线，LV 也不例外，除了与藤原浩的 Fragment Design 合作，与 Supreme 发布联名款，还找来 Virgil Abloh 担任男装艺术总监……所以，品牌与吴亦凡的合作，可谓强强联手，互相加重彼此的价值和砝码，以期达到双赢局面。
LV 的创意总监 Kim Jones 早前也表示，" 年轻顾客至关重要，特别是在中国，对我们而言，如何让二十来岁的年轻人感到兴奋是首要任务。" 千禧一代追求个性化的表达和自我认同，他们喜欢时尚，酷爱街头艺术和音乐，这些是奢侈品品牌缺少的因素，而毫无疑问，吴亦凡可以影响甚至带领他们，为他们引导一条更迅速接近奢侈品的捷径。
邓伦
邓伦的时尚资源也是空前绝后的好！想必不少亲生粉在情人节当天已经为偶像摇旗呐喊了吧！
伦伦从出道以来，一直给人一种踏实的感觉，认认真真演戏，鲜少绯闻，形象正面。就像 BALLY 官宣的推送上写道的：百年岁月铸就品牌神韵，点滴积淀成就个人薄发。
其实品牌挑选代言人，除了上面提到像吴亦凡这样的，有个性，同时兼具流量话题，在年轻族群中有很强的号召力以外，类似邓伦这样的，就是另一种存在了。时常保持作品在线，具有亲和力，并且颜值也很能打，这些特质足以让不少品牌为之倾心。
去年，邓伦也登上过《周末画报》LIVE 版封面。
而品牌挑选代言人也是非常慎重的，以免因为代言人自身问题，比如吸毒、婚变、人设崩塌等原因，对品牌形象产生负面影响，所以，如今大家都愿意找更多品牌挚友，一有活动纷纷来站台，只是对代言人，往往慎之又慎。而邓伦如今一举拿下 BALLY 亚太区代言人，足可见其公众形象还是非常良好的。
此外，品牌挑选代言人，对于其在社会上的影响力自然也是有很大的考量，可是这影响力来自于哪里？当然是各类作品。邓伦在 2012 年出演个人首部电视剧《花非花雾非雾》正式出道，之后 2014 年的《新京华烟云》，2015 年的《爱情上上签》，2016 年的《十五年等待候鸟》，2017 年的《欢乐颂 2》、《白鹿原》，2018 年的《香蜜沉沉烬如霜》等，几乎每年承包至少一部电视剧。2018 年他还搭档周一围，录制《上新了 · 故宫》，变身故宫文创新品开发员，也是引起广泛关注，这一系列的作品，都为其能够在时尚领域崭露头角加重了砝码。
而即使已经已经拥有超高颜值，一定的社会影响力，邓伦对于自己还是很严格，大家经常可以在健身房看到他的身影，所以为了成为更好的自己，idol 都那么拼了，粉丝们当然心甘情愿为他买单啦！
张艺兴
要说恭喜呢，这里还要恭喜一下张艺兴。法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET 尚美巴黎早前正式宣布音乐制作人、歌手、演员、CHAUMET 雅绅张艺兴荣升为 CHAUMET 尚美巴黎品牌大使，继续代表中国向全球展现新生代的实力与魅力。
在之前发布的新闻稿当中，品牌对张艺兴也是给予很高的评价：作为合作多年的品牌挚友，张艺兴因有才有品、有爱有心的特质，及追求极致专注的精神完美契合 CHAUMET，不仅在 2016 年首获这一百年世家全球唯一的 " 品牌雅绅 " 称号，如今更将这份与众不同的标志升级，成为了独一无二的 " 尚美雅绅大使 "。
归国四子当中，张艺兴可能真的算比较默默耕耘的类型，一如他的微博名：@努力努力再努力 x ，或许下一个拼命三郎就是他咯！作为初代流量担当，一直保持话题，保持热度，保持良好的公众形象，也非常不容易，所以张艺兴也早早地成为品牌宠儿，Valentino 首位大中华区男装代言人，含金量也是极高，可见他的商业价值同样惊人！
易烊千玺
最后说说我们的四字弟弟吧。不得不说，TFBoys 已经成为标杆式的全民偶像。从当年风靡大街小巷的 " 左手右手一个慢动作 " 至今，已经五年过去，而再过十年，这三小只也才 30 左右，如果他们还能延续之前的势头，良好发展的话，他们在而立之年，可能已经可以累积到令人震惊的财富。
从《青春修炼手册》为人熟知，到上春晚表演，TFBoys 三小只的成长，有目共睹。
不单是物质，他们的影响力也将继续成倍增长，这也是品牌对于三位男生青睐有加的原因。虽然目前三人各有各的发展，但从时尚资源来看，谁都不逊色。从千玺来讲，他目前是 Bottega Veneta 亚太区代言人，同时还是野兽派代言人、丹麦旅游大使等等，年纪虽轻，但凭借自己的个人魅力，还是俘获不少金主爸爸的心。
很多人都说，看着千玺一路走来，从稚嫩蜕变成如今的时髦男孩，他身上似乎有着与众不同的光芒，独特并且吸引人。可能正是因为这一点，让他成为各大时尚杂志的宠儿，而他百变及超强的可塑性也是叫人惊喜的，不少拍过千玺的摄影师都曾赞叹这小子的天赋，可能这就叫老天赏饭吃吧！
而且，追随千玺一路走来的，很多都是阿姨妈妈粉，对于购买力来说，他们绝对是实力担当！所以，千玺成为天猫、好爸爸洗衣液等生活方式类产品代言人也是非常恰当，有消息称从宣布千玺代言天猫那天，差不多一个月里，同款商品销量激增 5000%，不少业内人士只能用 " 奇迹 " 来解释这一现象了。至于担任 Givenchy 彩妆代言人，那更是刮起一股旋风，叫无数女同胞争先恐后，奋勇买单！千玺的号召力，绝对数一数二哟。
今年，千玺将继续学业，同时也将跨足演艺事业，非常期待他与雷佳音合作的《长安十二时辰》，希望在积累更多作品之后，他的时尚之路也能继续拓宽！
当然，除了上面提到的四位，带货男神还有很多，他们中不乏有流量又有作品的代表，比如像蔡徐坤、朱一龙等等，都是这段时间以来风头正劲的人物，而且他们中也有越来越多人参与到美妆品牌的代言当中，刘昊然是美宝莲绝色持久唇膏代言人、吴磊是 Sisley 品牌代言人，就连国民老公彭于晏也成为 KATE 品牌代言人……
自从 2015 年 " 男色当道 " 一词横空出世以来，年轻又帅的 " 鲜肉 " 开始受到品牌们的青睐，而主力消费群体是女性的化妆品品牌们自然不能免俗。时至今日，这股热潮不仅没有过时，反而持续升温，男星代言化妆品在行业已经是很常见的一件事，甚至可以说是很 " 时髦 " 的一件事。
粉丝愿意买单，说明偶像的个人魅力足够大，足以影响他们的购买倾向，这直接影响着品牌与代言人之间的关系，以及艺人之后与其他品牌的合作，而他们的商业价值也正在这当中体现出来，至于如何更好的提升自身商业价值，重中之重还是不断的自我修炼，以及拿出更多优秀作品吧，毕竟，在看到 idol 们在各类广告大片中展露迷人微笑的刹那，粉丝们更愿意在影视剧或者音乐作品中与自己的偶像相遇吧。
撰文 / 编辑 -IM 图片及视频来自网络
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发表于 2019-2-16 09:30:52
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