时尚圈在发生什么？看本季的广告大片就知道了

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随着时装周的临近，2018 秋冬季各大品牌的广告大片也逐一与大家见面。可定睛一看，它跟以前的画风有些不太一样了。
先来举个例子吧，Balenciaga 的秋冬广告抛弃了一切冗杂的形式，让模特们穿着新一季的时装，笔直地站在简单的背景前，乍看上去更像电商网站上的 lookbook，或者就像 T 台图直接扣出来的。


可是这样一来，消费者的目光自然聚焦在商品上，衣服的细节，手袋的质感被看得清清楚楚。


Balenciaga 2018 秋冬系列广告大片
这样的现象并不是个例。许多品牌在这一季仿佛都不约而同地选择了这样的表现形式——无论单人还是多人出镜，总是云淡风轻的，不让其他元素抢了产品的风头。


Chanel 2018 秋冬系列广告大片
这和 2018 年秋冬新季的潮流也有相通之处，那就是更关注与现实世界和真实生活。至少你买到的单品和广告里的差别可以减小到最小。


Louis Vuitton 2018 秋冬系列广告大片


Lanvin 2018 秋冬系列广告大片
这些广告在这个时代显得再合适不过了。广告原本就是为了展示商品而存在，所以当这些一线大牌的广告大片都像 Lookbook 看齐的时候，实则是一种本质的回归。
旧广告的魅力
广告大片一定程度上确实可以体现一个时期的时尚审美。时间拨回到十年前，那时华丽精巧的风格是时尚圈的主流，比如捷克超模 Eva Herzigova 出镜的 LV 广告就将女性的优雅风姿展现得淋漓尽致。


Louis Vuitton 2008 秋冬系列广告大片
那一季，Chanel 请来了传奇超模 Claudia Schiffer，用昏暗的色调构架了一个故事感十足的场景，值得细细品味。


Chanel 2008 秋冬系列广告大片
当年的 Dior 还由 " 海盗爷 " John Galliano 执掌，用鲜艳和夸张的颜色打造了华丽复古的女性形象，Daria Werbowy 的表现力也为成品加分不少。


Dior 2008 秋冬系列广告大片
2008 年，Lanvin 在 Alber Elbaz 的手中是最引人注目的时装品牌之一。它们的广告也创意十足，看起来鬼魅又前卫，却与品牌的趣味元素紧密契合。


Lanvin 2008 秋冬系列广告大片
有意思的新广告
虽然在当今的时装文化环境下，即便是连一向不走寻常路的 Moschino 也只是将秀场上的造型搬过来，规规矩矩拍了张照，但本季仍然有一些品牌创作了一些与众不同的广告作品。


Moschino 2018 秋冬系列广告大片
说到像 Lookbook 一样的广告，就不能不提到 Loewe，毕竟它的广告大片常常是这样的，说要展示包就只放一个包，绝不多余。


Loewe 2017 春夏系列广告大片
但本季 Loewe 反倒不一样了，品牌请来了 Steven Meisel 掌镜，让 Elise Crombez 和 Stella Tennant 在狭小的电梯空间里尽情拗造型，俯拍的镜头很有趣。


Loewe 2018 秋冬系列广告大片
还有 Raf Simons 执掌的 CALVIN KLEIN，摄影师 Willy Vanderperre 在美国犹他州的沙漠中取景，置身荒野的模特们，配上独特的视角，将广告拍出了科幻大片的感觉。






CALVIN KLEIN 205W39NYC 2018 秋冬系列广告大片
Alexander McQueen 的广告拍摄于旧金山，虽然背景是常见的城市地标，但成片却充满张力。通过光影、配色与时装的变化，模特融入其中，将唯美与酷感紧密结合。


Alexander McQueen 2018 秋冬广告大片
Prada 也是一贯具有奇思妙想的品牌，本季 Prada 的广告释出了两个篇章，首先是由 Amanda Murphy 演绎的 " 霓虹梦境 "，电影场景式画面与灯火通明的拉斯维加斯之夜交相辉映，沉浸于纯粹色彩之中。




Prada 2018 秋冬系列广告大片
另一个篇章则是由刘雯、Sasha Pivovarova 等一众模特共同出镜的 " 超视界 "。整个画面色调迷幻深邃，对女性气质有了全新的塑造。但对于单品的展示，也放在了其广告二分之一的重要位置。




多元的时装文化
前面说到，时装广告风格的变化其实也从一定程度上表现着时装文化的变化。比起奢侈品高高在上的 90 年代，以及崇尚繁复华丽的 00 年代，现在的状况有了很大不同——时装变得更平民化也更多元了。


Chlo 2018 秋冬系列广告大片
这一点从广告的卡司中就能看得出来，比起以前一水金发碧眼的长腿超模，现在的广告融合了各种肤色、各种背景。
比如这一季的 Fendi，虽然拍得很像 lookbook，但模特选择却足够有代表性：惊喜现身的超模 / 演员 Abbey Lee Kershaw、在社交媒体上炙手可热的 Gigi Hadid，以及凭借励志和缺陷美闯出一条路的 Adwoa Aboah，三个人各有各的特点，也代表了不同的人群。


Fendi 2018 秋冬系列广告大片
Versace 更是直接用不同性别、不同种族的 54 位模特组成了这次的广告阵容，这还不够多元化吗？




Versace 2018 秋冬系列广告大片
连多年弱化模特面孔的 Herms，这一季也选择了 Imade Ogbewi 和 Lia Pavlova 一黑一白两位模特。


Herms 2018 秋冬系列广告大片
这样多元化的趋势也让中国模特在时尚圈有了越来越大的发展空间。本季孙菲菲拿下 Versace、Tod ’ s、Estee Lauder 等多支广告，刘雯出镜 Prada 和 Chlo，王路平现身 Giorgio Armani…… 这样的大爆发，除了她们本身的努力，也与这样的大环境不无关系。


Tod ’ s 2018 秋冬系列广告大片


Giorgio Armani 2018 秋冬系列广告大片
现在的奢侈品正在尽可能脱离那个 " 可望不可及 " 的刻板印象，时尚应该时尚属于任何人的。因此，像 Ashley Graham 等大码模特现在也火了起来，进一步拉近了时尚和民众的距离。


David Yurman 2018 秋冬系列广告大片
甚至，在时装广告上出镜的也不一定非得是模特衣架子。本季的 Calvin Klein Underwear 和 Jeans 的广告大片，就沿用了卡戴珊家族。虽然引起不少争议，但这不正式对当前美国文化的最佳体现吗？


CALVIN KLEIN 2018 秋冬系列广告大片
时尚，说到底是商业与艺术结合的产物。广告大片作为品牌传播的一种表现方式，自然与当下的文化环境息息相关。那么，光彩绮丽的旧广告和简洁明了的新广告，你更喜欢哪一种？
策划：芭莎时装组
责编：Leon Chang
文字：dumpling
微信编辑：Jessie Zhao