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云鹭科技温向东:云游戏的未来机遇,4方面解决市场困境

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发表于 2020-4-8 00:02:23 | 显示全部楼层 |阅读模式


“现在做游戏,游戏公司都会有安卓端、iOS端,如果做PC的话还有PC端,需要招募很多工程师。因为无论做多少事情,到最后都要封包。但在未来,我认为是不需要的,通过我们的云化技术无论放在PC、手机还是大屏上,你只需要做一个“安装包”便可以在所有的平台上运行。”
白鹭科技合伙人&云鹭科技CEO温向东在演讲中,从技术的角度分析了如今游戏云化的进度、可解决的难题,以及未来的无限可能。
2019年11月29日下午,在Morketing Summit 2019《破·局》全球商业营销峰会,游戏专场中,白鹭科技合伙人&云鹭科技CEO温向东先生以《白鹭云游戏助力游戏产业升级》为题展开分享。


以下是演讲实录,由Morketing编辑整理:
大家好,今天和大家分享的是“云游戏”相关内容。
我曾经在腾讯广点通做了4年,对营销的艺术非常敬仰。今天希望从技术的角度来讲一下云游戏可能会为营销、未来的游戏用户、游戏体验以及游戏推广、导量带来什么样的变化。
在讲云游戏之前,主办方和我说,今天来参会的朋友们大多数不是技术层面,所以我先简单科普一下云游戏是什么。
云游戏的概念与未来市场环境的机遇
了解云游戏,我们需要认知3个基本信息“云计算、云游戏、与传统游戏的对比”。
云游戏打破了大家对传统游戏的认知,这里所讲的传统游戏指的是端游、手游、页游、H5游戏等等。云游戏是把云计算和游戏能力结合起来,使游戏运行在云端,用户终端仅仅需要有最基础的网络和视频解码功能即可,用户可以使用任何电子设备轻松、便捷的畅玩高、中、低品质游戏。这里的品质,指的是游戏本身包体内容的大小,而非游戏的好坏,目前谷歌的Stadia云游戏平台已经实现用上网本、手机畅玩各种3A大作,这在云游戏技术成熟之前是不可想象的。
目前国内游戏市场行业大概在2300亿规模,其中有很小一部分是H5游戏。白鹭从2014年开始着手H5游戏,见证了现在几百亿的市场规模。但我们预计,云游戏或许很快会超过H5游戏,硬件更替、用户增加、云计算、云游戏平台等等方面都是巨大的增量市场,专门为云游戏开发的内容越来越多,就能更好的解决视频转码的问题、适配的问题、付费模式的问题,从而使整个市场规模进一步的增加。
从云游戏衍生出的“云试玩”的概念
其实除了市场成长空间较大之外,云游戏能够帮助企业降低多项成本,包括开发、运营、推广。稍后会与大家分享“云试玩”的概念。在营销推广方面,以广告为例,最开始是文字链,然后是Banner(横幅广告),再到Gif动图、视频、Playable(可试玩)。
今天提及的“云试玩”,是云游戏的一个分支:在任何一个界面内,用户通过一次点击直接进入游戏特定的原生包的某个状态之下。比如《王者荣耀》,你可以在某一个推广页,直接点击“我要试玩”,随后在原生界面打开一个完整的《王者荣耀》的战局,也可能是你的“符文”、装备、角色都已经很好的情况下,直接开始对战。
云试玩,一种新的营销思路
云试玩对产品力、游戏内容的运行、用户的深度把控,会有一些不同的要求。但是也为大家提供一种新营销思路。在以前,大家可能会说“我拼的是素材”、“我拼的是算法”、“我拼的是对用户精准度,及对于用户数据库的碰撞和操作能力”。但,现在即将到来的是:大家更多的拼产品品质、推广方式,以及你推给这这群用户的试玩产品是否真的能够打动他。
以前大家看一张图,这张图可能是美女、赛车,你点进去后发现是一款Q版的卡牌游戏。用户最多是被骗到这里点击、下载、打开之后,然后发现“这并不是我想玩的”,很可能就删掉了,当然有个别用户可能因此就开始玩了。这种情况在我认知的广告领域应该属于浪费整个推广资源的过程。
但“云试玩”产品出现之后,可以让大家真正体验几分钟或是十几分钟游戏内容,当然可能是最精华的部分。如此一来,至少真的让用户知道在5分钟或10分钟之内明确:“我是否真的喜欢这款游戏”、“我是不是真的需要下载”、“我是不是真的需要继续付费、继续去玩”。所以云试玩可以提高用户下载转化、帮助游戏企业降低整个游戏的推广成本。
云游戏与5G
当然,如果提到云游戏,不得不提到5G。
5G的高带宽、低延时以及高并发,所带来的是大家能够在移动端、PC端、大屏端,以及可能会涉及到的主机端,会有很多的新资源能力供大家想象。
现在大家无感的原因主要是目前手机上的所有应用在4G网络的状况下,基本都能够被满足。
被满足的前提是两方面:一方面是你的需求并没有太高;另一方面是众多的游戏研发商向现有的网络及硬件妥协了。
可以想象一下,一款60G的PC游戏,移植到手机上后,只剩下几个G或是1-2个G,必定会牺牲了非常多的内容。这些内容往往不是游戏策划、游戏开发者们想要牺牲的。而是厂商向带宽、硬件能力的低头妥协。为了让用户真的在C端,在一个小小的手机上能玩起来,厂商做了很多牺牲。
而云游戏的出现,可以通过服务器来解决C端算力问题,从理论上看,游戏研发企业不需要过多考虑游戏包体等限制性因素。因为整个运算是在服务器端运行的。
云游戏从4个方面解决产业困境
第一,硬件限制。
云游戏基本不受任何硬件的限制和要求,传统游戏会非常需要。比如在手机端,我们拥有很多优质的主机游戏、PC游戏无法移植,其实是受到了硬件的限制。
第二,下载限制。
实际上,在微信小游戏中已经可以看到无需下载的概念。在微信小游戏生态里,用户对无需下载这种方式,展现了极强的购买能力,以及极强的游戏体验。
我们通过微信小游戏为代表的市场中看到,其实有非常多的新用户等待大家发掘。在微信小游戏没有上线之前,有很多从来不玩游戏的人,不知道如何玩游戏。随后他们在微信的环境下玩起了小游戏,并且还点了广告、充了值。这样将会有很多很深的用户群。而随着云游戏发展,将会有更多的用户群被发掘。
第三,设备限制。
中国的游戏行业可能缺失了一个重要的时代或是阶段——主机阶段。以全球的用户来说,主机游戏与其他平台的游戏占领市场份额相差不多,但在中国几乎没有主机游戏的市场份额。其中,有很多硬件的限制。
但是在未来,很多游戏都是在大屏上,还有很多IPTV的用户、OTT的用户,这些用户或许不是在座的诸位,但很有可能是家人、或是家里的小朋友。他们能看到电视并熟悉简单的操作。
那么,这些人是否可以成为游戏用户呢?有没有付费的可能性?我们能不能把更优质、更适合的内容以他们愿意接受的方式带给他们。目前,绝大多数的硬件,比如OTT的设备、IPTV的设备或是机顶盒的设备,大家回去之后如果有兴趣可以尝试一下,几乎不能在任何一个设备上连接大屏,或是大屏本身上装一个《王者荣耀》,并把它顺利地运行起来。
这便是在硬件方面很明确的限制。但是通过云游戏,你可以把任何一个你能看到的手机游戏或者PC端的游戏通过“云化”之后投射到大屏上,这个大屏不需要下载、不需要更多的硬件辅助提升,就可以用原有的模式进行游戏。并且,以我们所看到的硬件统计信息来看,这些大屏的硬件连接设备,比如“盒子”,它的视频运算能力反倒比其他大多数设备的运算能力要强一些,所以它将带来更好的云游戏体验。
目前市场上主流的云游戏就是视频流。以往的游戏拥有服务端与客户端,将服务端放在服务器上,将客户端放在C端设备上,无论是手机还是PC。
现在,是将客户端中的计算、存储、渲染、压缩放在服务器上,在服务器上完成了完整的运算后,打包成视频流,输送到用户的手机或PC上,这个时候将不再过度依托于用户本身的硬件设备。
所以,视频流在目前的解决方案上,可以解决部分内容无法运行于C端设备上的问题。
第四,外挂阻碍。
云游戏可以大概率避免防作弊、反作弊等现象的发生。因为在C端的设备上,几乎没有数据存储、运算等工作。相当于用户使用手机观看爱奇艺、腾讯视频或是其他视频网站时,用户在当前视频上能有什么样的作弊机会?几乎是没有作弊的空间。
国内外大厂入局云游戏
实际上,云游戏的热度是在今年才开始升温的。但是,在2009年开始,全球范围内已经明确了云游戏的概念,以及相关的技术陆续出现。
为什么国内在2019年才开始兴起呢?有几个关键点:
6月6日5G的牌照开始发放;
国内的重要厂商,比如华为、腾讯、阿里等很多耳熟能详的头部品牌基本都已入局;国外厂商像微软、索尼、英伟达等,都已经进入到了云游戏的行业。
所以,云游戏为什么2009年提出来后,在2019年才有发展的机会呢?是因为前面有10年的时间,这些厂商在不断地试错,将整体的基础技术,基础理念,以及一些相关的需要突破的瓶颈,都已经逐渐突破了。
随着5G的到来,我们作为技术方,肯定会更早的开始着手布局。随着5G的普及,一定会有优质的产品和服务带给大家。
白鹭云游戏解决方案
接下来是比较偏技术方面的。这里不多做展开,大致内容是我刚才所说的,在云游戏解决方案中,重点内容就是释放用户端,终端设备不再需要那么多复杂的能力。
简单想想一下,未来用户端只需要4个能力:展示能力(比如屏幕)、操控能力(比如触控或手柄)、能源能力(供给)、通讯能力。
现在理论上来说,在未来,用户可能只需要手机上有基本的视频解码功能即可流畅运行云游戏,用户的设备不再需要过多的存储空间和运算空间。
云游戏从某个程度来说,或许会推动整个C端硬件产业产生很大的变化。当然,有些人会说“我的手机不仅仅玩游戏,可能要存照片”。但实际上,很多用户会知道,手机上无论是照片、通讯录或是一些其他内容,都可以云化存储的。对于这方面来说,实际上大家早就已经解决了,只是一些用户的习惯或许还不能接受。
我们在办公室装了台电视,把现在大家还无法在大屏幕上直接运行的《王者荣耀》,在一台小米电视上直接开始游玩。这里就涉及到了云化技术,有兴趣的朋友可以试一下,看自家无论是机顶盒还是电视,能否把《王者荣耀》原版装上去并运行。今天跟大家展示一下通过电视都能做的事,其实在手机上会更容易。云试玩广告也是如此。
这个包体(云鹭云的应用程序)大概有20Mb左右,在这其中有一个游戏列表,我们安装了20-30款游戏,实际上对我来们来说,每增加一款游戏,大概增加2-3Kb,因为只有一个图标、一个链接的大小。
可以想象一下,当安装的游戏越多,对于整个系统和生态的运行越有利。在以往安装一个《王者荣耀》,再装一个《和平精英》,可以能是2G+2G,一共4G。现在是20Mb+2Kb+2Kb...所以,在未来,用户的手机拥有2G的存储空间就足够了,因为仅需要20Mb的底包,外加2Kb的图标。
关于云游戏解决方案。大家需要知道一个概念:现在做游戏,游戏公司都会有安卓端、iOS端,如果做PC的话还有PC端,需要招募很多工程师。因为无论做多少事情,到最后都要封包。但在未来,我认为是不需要的,通过我们的云化技术无论放在PC、手机还是大屏上,你只需要做一个“安装包”便可以在所有的平台上运行。
在安全方面,整个运算、数据全部存储在云端,云端的安全性一定比C端的安全性更高。
在性能方面,解决了之前提到过的C端的性能,并且从整个产业结构来看,服务器端硬件的发展一定是走在C端的硬件之前。我们将集中算力通过更好的分配方式发给大家,其实高端的性能、高端的机器放在服务器端会发挥更大的价值。
原来像《头号玩家》有几百人、几千人、几十万人、几百万人同时在线,如果真的可能有同屏这么多人,手机是支撑不起来的,未来云游戏肯定能支撑起来。云游戏像大体育场,真正踢球的是那么几个人,大部分人属于远程观看,你可以观看并且操作游戏的一小部分内容,而整个世界是一直在那里运行。配置也一样,云游戏不存在试配的问题,当然有一些小的工作量是必要的。智能运行,分配资源,服务器资源到底有多少可以分配,以及怎么分配,包括网络节点连接,用户内容分配、用户时长分配,包括用户账号体系。
感谢大家!
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