体育消费新政与补贴券，能推动产业复苏吗？

逃亡的果粒

编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”（ID:ECO-SPORTS），36氪经授权发布。
文 / 刘金涛
编辑 / 北力

复工复产之中，消费刺激的新政也一跃而上。
数以亿计的消费券发放，已经成为各地释放体育消费、刺激大众参与以及扶持企业的重要手段，这一模式也得到了国家发改委的公开点赞。这其中最让体育行业人关注的，无疑还是「体育粮票」对市场的提振。
大众的体育消费被推动，那体育赛事、职业联赛的归来，是否也提上了日程？不过，在3月31日来自国家体育总局的一纸新规，则让这一愿景被搁浅，也给行业的复苏带来了更多不确定性。
疫情是一场战争。好的一面是，国内大部分行业正逐渐开启「战后重建」，这其中，作为经济增长的第一驱动力的消费，也俨然成了当下各地政府不断思考的新命题。
幸运的是，体育这个强线下的消费也一样得到了重视。早在3月13日，国家发展改革委等二十三家部委便联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，这其中也包括体育总局，而该《意见》中则三处涉及到体育。
而各地则开始了以消费券的形式，来刺激大众积极参与其中：
3月份，青岛市体育局为首批6家健身经营单位，共发放约1.2亿元的健身体验卡，以及约1.6亿元的健身消费券，市民通过青岛市体育局官网，以及市体育局微信公众号页面，选择消费券种类进行申领，不到一天便发放1.2万张；

南京市将以市级体彩公益金中发放1000万电子消费券，共发放20万笔，每笔额度50元，用于大众的体育健身场馆消费；
河北省也将在2020年发放总值1500万元的体育消费券。而在去年，体育补贴政策落地了石家庄、沧州、张家口、承德四市，接入体育场馆97家，注册用户达14.44万人，共发放体育消费券1500万元，带动个人运动健身直接消费约3746.80万元。
江苏省则开始了第三年的5000万元消费券计划，健身群众可领取满200元减100元的冰雪消费券，用于省内定点冰雪场馆消费。并对疫情防控有突出贡献的体育企业，给予资金资助、奖励、贷款贴息支持，而对于已纳入2020年度预算且年内确定开展的体育赛事、体育活动、体育培训等购买服务及器材采购事项，首付款支付比例也将提高至60%。

体育消费势在必行，这也是行业复苏的一大步。而类似于小型赛事以及消费券等适度的引导，对于重塑消费者信心、恢复正常体育生活而言，的确有着积极作用，同样也是对运动人群传达复苏的信号。
只不过，消费券这类新政，对当下各类行业的提振作用之外，仍有着缓和「报复性消费」趋势的作用。譬如说餐饮、服饰、旅游等行业，或许在疫情后会面临爆发的情景，而如果这个时间过长，对于体育行业来说并不友好。
再加上国内体育氛围普遍薄弱，如果大众的体育消费意愿会受疫情影响而提高，那么消费券成为长期补贴的举措，无疑会给体育消费市场带来更多生机。因此，消费券带来的效应不应该看短期，而应该看长期。
这其中还有一个原因则是，在疫情未完全退散的当下，大众对体育参与、户外运动仍有排斥心理。

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3月22日，成都双遗健康跑鸣枪，作为疫情后第一个开跑的赛事，它承受了很多关注。但这个比赛规模极小：6公里、1000人、保持间隔、没有观众，这样一个在5年都显得微不足道的比赛登顶热搜，似乎也预示这中国的体育产业，在一夜之间又回到了那个开荒的年代。
赛事重启受到了不小的质疑，这样的状况背后，是整个体育行业都需要面对的。大众对体育参与的信心不足、后顾之忧仍在，因而完成心理建设也尚需时日。

国内雪场失去的2020，还能找回来吗？
但无论如何，可以看到体育行业复苏的种子已经播下，正在体育人开始伺机而动时，原本有着重启之势的体育赛事和职业联赛，却再一次按下了暂停键。3月31日，国家体育总局办公厅发布《关于暂不恢复马拉松等体育赛事活动的通知》，为落实疫情防控要求，今后一段时间内，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。

此前，CBA重启的消息一度占据了我们的视线，2.0时代的国民联赛想做排头兵，这的确是一代篮球人所期待的，不少球队也开始召回自己的外援与外教，甚至还有确切的开赛日期传出，似乎一切就等一声哨响。
的确，CBA为重启下了很大的功夫。不仅空场举行，采用赛会制，比赛也只在两座城市举行，看上去是把疫情风险控制到了最低，但即便如此，伴随着国际社会的疫情局势，以及中超外援确诊的案例，让CBA原本就不那么清晰的重启前路，又蒙上了一层迷雾。
可以看到，在人员集聚性高的特点下，体育这个受疫情影响极大的服务性行业，的确在复工复产中位置更边缘。不过，从整个抗疫的战略角度出发，这样的走势也不无道理。
体育并不是迫切需要恢复的社会支柱行业。在一年前的博鳌亚洲论坛体育之夜活动中，国家体育总局副局长、党组成员李颖川便表示：「体育产业在整个国家的GDP中的占比为1%，其中30%来自于体育服务业，60%是来自于体育产品的制造业。」
的确，体育消费和运动之于大众而言，也不在日常开销的刚需列表之中，为抗疫让路，这点需要成为行业共识。而与体育同样的，还有教培行业——教育部办公厅在3月中旬印发了《关于做好2020年春季学期中小学教育教学工作的通知》，要求开学后校外培训机构未经批准不得开展线下培训。

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原本备受期待的2020，如今看上去成了一个被偷走的体育大年，从上游到下游的体育产业链中，都需要一段时间来静养，在近期裁员、降薪的风波中，努力活下去成了体育人的口号。
体育行业已经到了最为艰难的时刻，但不要忘了，为防疫工作做贡献、牺牲的人还有很多，作为坚韧的体育人，仍要为抗疫站好最后一班岗。
大众外出的心理建设，正是灾后重建的核心环节，而运动健身意识与需求也无疑会迎来一个新的台阶，这背后是否会有爆发的趋势可想而知。据《「健康中国2020」战略研究报告》显示，我国18岁以上居民中有83.8%的人从不参加锻炼，经常锻炼（每周锻炼3次以上，每次至少10分钟）的人仅占11.9%。

很多年前我们说，体育行业潜力大、天花板高，如今来看，疫情又何尝不是一次机会？










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