当观众慢慢转向按时间付费的模式,那些捆绑式的昂贵订阅套餐必然会引发人们对其价值的担忧。一位欧洲足球广播公司高管就表示,长期以来,转播商和英超等体育赛事一直被困在这个庞大而又臃肿的包袱里。用户将越来越抵触这种锁定。
体育版权市场是否存在泡沫?我们不应该轻易下结论,但是传统广播公司通过广告、用户订阅费以及版权分销来收回投资并寻求盈利的模式值得被重新审视,至少我们可以讨论它是否夸大了体育版权乃至整个体育行业的价值。
Media Partners Asia (MPA)最新的研究显示,由于新冠肺炎疫情的爆发,亚太地区今年的体育媒体收入将比预计减少20亿美元。而就在三月初,MPA还在一份报告中预测,包括中国、日本、澳大利亚在内的11个亚太主要市场的体育相关媒体收入在今年将增至57亿美元。也就是说,这一数字现在已经将为37亿美元,萎缩幅度达35%。
媒体服务机构Horizon Media旗下的体育和娱乐营销部门Scout Sports and Entertainment为电视和数字广告客户管理着9亿美元的体育资产,该部门合伙人迈克尔·纽曼(Michael Neuman)透露,因为NCAA的临时取消,特纳体育已经向其广告客户全额退款。这至少可以说明,这种传统的商业模式根基并非如想象中稳固。