马蜂窝：4月平台旅游直播场次较3月同期增长108%

土得无敌

DoNews 4月26日消息（记者 向密） 马蜂窝旅游日前发布行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》（以下简称“报告”）。报告数据显示，4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%，主播数量较3月同期增长58%。

与此同时，自4月起，在马蜂窝平台上观看直播的用户每日平均增长率达101.4%，用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。其中，深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。
目前，马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地，其中国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海等热门旅游城市，国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。
马蜂窝商家直播意愿调研数据显示，疫情受创之下，广大商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气，并均有较高的投入意愿，超四成商家年直播计划投入在1-5万元左右。
对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市。受访商家中，超三成商家表示已经开始直播，绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务。
马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“旅游直播不同于游戏、电商直播，后者在室内场景即可完成，旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果。这对平台的资源调动能力是一个挑战。”
另据数据显示，经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户，整体占比超过50%。95后、00后等Z世代新势力也正在崛起，占比超过20%。性别方面，不同于传统旅游图文内容时代女性为主要用户，旅游直播时代，男女占比较为平均。城市分布方面，一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高，北京、上海、广州人最爱看旅游直播。（完）
               









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