8K赛道挤成一团，新旧玩家各拼什么？

库邱

连 4K 视频都不知去哪看的消费者，正在被 8K 广告围攻和淹没。
在电视圈和手机圈，今年有一个特别的现象：每一个品牌的新品发布会都没放过对 8K 新品的吆喝和宣传，各类新名词和新功能让人不明觉厉；但在比往年来的更早的双 11 广告、促销预热上，那些扎堆儿面世的 8K 新品却并不在电商推送的前几页或醒目位置。
甚至用户主动搜索 8K，也往往需要手动翻过好多页，才能看到数万元甚至数十万元 8K 电视不显山不露水地出现在商品列表。
在 2019 年国内 8K 电视的总零售量不足 1 万台，占比不到电视市场 0.1% 的数字下，新旧品牌们依然齐齐涌向 8K 赛道，并在各类媒体上频频占据 C 位。
但在线下店和电商平台上却没有大推特推。
这似乎更像是一场预谋：在实际营销上，让成熟的 4K 先占领用户的钱包；在概念营销上，让不成熟的8K 先占上用户的心智。
01
8K 的风是何时刮起来的？
对于大多数用户来说，现在日常接触到的算得上高清的是 1080P（分辨率 1920*1080），按照国际标准，4K 的分辨率是 3840×2160，比 1080P 精细 4 倍，而 8K 的分辨率是 7680*4320 解像度，是 4K 的 4 倍，也就是是说，比当下的 1080P 更精细 16 倍。


（图源自 XFastest）
如果在一个带宽足够的环境里，超大尺寸的电视上，配上 8K 的分辨率以及真 8K 视频源，看电影或者打游戏，无疑是一种革命性的视觉体验（是说如果）。
为了在这样的愿景中占据消费者的心智，电视厂商率先在 8K 上开始了动作。
2017 年 8 月老牌电视厂商夏普在德国 IFA 柏林消费电子展上展出了一台约合 9000 美元的 70 寸的 8K 电视，对比其在 2015 年末在日本推出的第一款价格超过 10 万美元、只在亚洲小范围内宣传和销售的 8K 电视已经算是价格大幅下降。
随后 2 年，在 4K 电视都尚未形成普及的态势下，三星、LG 也都相继推出了第一代 8K 电视。
而 2019 年从年初的 CES 展开始，8K 电视进入全球消费者视野，索尼 Z9G、LG 的 Z9（OLED）、三星的 Q900（QLED）、TCL 的 X10（QLED）、创维的 8K（OLED）以及康佳、长虹都不约而同推出了 8K 电视新品。这样的热度让 IHS Markit 在当年年初发布预计，称 2019 年 8K 电视全球出货量将有机会达到 30 万台。
借着 8K 电视的风口，处理 8K 画面的图像芯片、针对 8K 优化的声画内容、8K 接口 / 传输 / 编码技术也开始加速。
而当 LG 在 2019 年 11 月把那款 88 寸 8K 电视正式带到中国市场时，其超过 150 公斤（包括底座）的重量、超过 33 万元的价格还是把不少消费者惊到了。


8K 电视要这么大，这么沉，这么贵吗？
不过这样的 8K" 前辈 " 没多久就被更轻更薄以及更低的价格代替了。
02
新旧品牌大战 8K，各拼什么？
2020 年，大多尚未用上 4K 的消费者不知不觉被 8K 广告和宣传淹没。价格、技术，成为各品牌们吸引消费者的两大焦点。
根据奥维云网的数据统计，2019 年 8K 电视市场均价高达 4.8 万元，是 4K 彩电均价的 10 倍，是彩电市场整体均价的 12.5 倍。
提质降价，成为了 8K 电视竞争的新主题。
国外品牌一直主打高质高价，索尼发布的 8K 新品 Z8H 售价为 49999 元起；三星的 65 寸、75 寸、82 寸等不同尺寸虽然 35999 元、54999 元、69999 元的价格仍令普通消费者咋舌，但已比第一代 8K 电视便宜了许多。


在价格上一直 " 非常能打 " 的国产品牌，把 8K 价格变得更为亲民，长虹的 55 英寸 8K 电视一度把价格拉低到了 3999 元。
不过此价格也一度引发了业内对真假 8K 电视的辨别争议。总体上，55 寸以上各大品牌的 8K 电视仍聚焦于 3 万元 -8 万元之间。
在 8K 电视仍然处于价格高地的态势下，各家有什么特色技术，就成为营销竞争的另一个重点。
上述提到的各品牌 8K 电视新品，以 QLED 和 OLED 两种技术最为主流。
OLED 电视由数百万个有机发光二极管 OLED 组成，这些 OLED 作为单独的像素形成，每个像素在通电时单独点亮，因此称为自发光显示器，在图像质量上有稳定优势，且能提供各种角度观看，有更纯粹的黑色显示，在夜间有着更好的显示效果。
QLED 是量子点发光二极管，在亮度、尺寸和使用寿命上有诸多优势，QLED 电视在光线强的白天能提供更出色的显示效果，性价比也更高。
同时，在编解码、配套、效果呈现等环节，各品牌也玩出了多种花样。
在一些品牌发布 8K 电视时，同时也发布了支持 8K 解码的盒子，用于 " 支持全解码 8K 视频 "。
延续 4K 电视的 " 智慧屏 " 概念，很多 8K 电视也在智能操作上给出了新玩法。
例如三星设置的一个 Bixby AI 助手除了语音助手，还可以让那些对繁杂系统设置不熟悉的用户，通过其完成操作。
5G+8K 是很多国内品牌主打的特点。
TCL 的 5G+8K 智慧屏宣称是在通讯、影视、社交、健康等方面升级。而且独辟蹊径，在 8K 电视上选择了 MLED 技术。


MLED 是 MicroLED，新一代显示技术，比现有的 OLED 技术亮度更高、发光效率更好、功耗更低。可以在电视、iPhone、iPad 上应用。也可扩展到可穿戴 / 可植入器件、AR/VR/MR、光通讯 / 光互联、医疗探测、智能车灯、空间成像等多个领域。
按照 TCL 的说法，与目前很多旗舰产品采用的 OLED 技术相比，MLED 在整体显示寿命以及能效两个方面拥有更好的表现。
长虹的 5G+8K 闪电侠被称为 " 首款实现 5G 通信的 8K 电视 "，据称，其核心搭载的模块是长虹自己研发的基于上海海思 5G 模块的视频专业模块，具备从视频采集、编码、传输、解码到显示等 " 端到端 " 的 8K 芯片能力。


创维发布的 8K 摄像机，其 19999 元的售价开始把 8K 摄像机价格拉到新低，与 8K 摄影机搭配的 5G 图像传输模块和 5G 扩展器，也开始面世，解决 8K 片源容量过大不易传输以及内容录制编码的问题。


电视圈新面孔 OPPO 也在不久前发布 4K 量子点面板电视的同时，以联发科 MT9950 芯片支持 8K/60fps 解码播放的技术，宣布了对 8K 的支持。
2019 年 8K 概念兴起时，对于 8K 内容的生产多数电视厂商都在等待内容平台的动作，对整条内容产业链的上游都在观望与调用资源，没有深度参与其中。
而 2020 年，为了带动 8K 终端的销售，更多厂商开始向内容产业链倾斜资源。

8K，想说爱你不容易
尽管 2019 年全球 8K 电视销量被预测过 30 万台，但国内 8K 市场远没有这么乐观。
在奥威云网的统计中，2019 年全年，国内 8K 电视其零售量不足 1 万台，占比不到 0.1%，2020 年 1-5 月 8K 电视零售量规模仅仅 8775 台，在 2020 双 11 广告和预热纷至沓来之际，8K 电视仍被视作风口，离普及尚有一段不小的距离。
在多个媒体上对 8K 电视市场的分析中，上下游产业链不成熟、没有打到消费者痛点、面板技术不成熟、分辨率真假难辨等问题，被频频热议。
一位业内人士坦言，" 购买 8K 电视没有 8K 片源，就是一个打着 8K 概念但只能播放 4K 片源的 4K 电视。这也是为什么 8K 电视都会具备将高清视频转换为 8K 超高清视频的功能。但是经过转化的超高清视频毕竟不是原生 8K 画质，在观感上只是接近，严格来说就是伪 8K 资源。"
该人士提到的现象并不罕见，媒体的热议中，夏普曾经研发出一种 "4K Next" 标准即搭载 4K 面板通过特殊的像素算法来实现 8K 画质的历史，也被挖了出来。
真 8K 假 8K 的辨别，不是中国本土的头痛问题。
今年 3 月，华纳兄弟联合皮克斯、亚马逊 Prime 视频以及 LG 等多个公司机构展开了 " 双盲测试 "，对各个视频片段的最大内容亮度（MaxCLL），以及最大平均内容亮度（MaxFALL）做了测试，分析了消费者对 4K 和 8K 电视内容的感知差异。
结果却显示，多数人都很难分辨出 4K 与 8K 两者间的区别，甚至有相当一部分评价落在了 "4K 不如 8K 的 " 范围内。


市场有足够多的 8K 正版内容资源、硬件软件基础都已经搭建好、8K 液晶面板技术的成熟与量产、硬件的价格门槛做到足够低，这些 8K 市场的真正时机尚未具备时，厂商们依然对 8K 宣传给予了巨大的投入和热情。
那么只有一个主因，即文章开头提到的那句：
在实际营销上，让成熟的 4K 先占领用户的钱包；在概念营销上，让 8K 先占上用户的心智。
而硬件之外，如何在内容层面破局，则可能是 2021 年 8K 市场的另一场酣战。
不过现在，8K 这场风，还是在空中吹。
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