万亿级体育旅游产业如何开展？边疆古城阿克苏办徒步大会得出新启示

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文| 张冰
体育大生意记者
北京以西 3000 公里之外，有着这样一个地方：这里屹立着雄浑巍峨的 " 天山第一峰 " 托木尔峰，这里有名扬四海的塔克拉玛干沙漠和塔里木河，这里还是龟兹故地、是古丝绸之路上的重要驿站——这里是新疆的阿克苏。
阿克苏境内高山湖泊、荒野戈壁、天然草场、浩瀚大漠等自然景观与龟兹文化、多浪文化等历史文化交相辉映，一座不折不扣的文化旅游之城。但由于地处偏远，提起阿克苏，可能更多人想起的还是他们的冰糖心苹果。的确，2008 年，冰糖心苹果还曾当选为北京奥运会指定果品。然而，十年之后，阿克苏与体育的缘分已经不止于此。


阿克苏的苹果园硕果累累
边疆古城投资过亿发展体育
据相关负责人介绍，阿克苏地区总人口 284 万人，由维、汉、回、哈等 36 个民族组成，因此，速度赛马、赛走马、叼羊、跑马射箭等最具人气的民族体育运动项目，在阿克苏都有着深厚的民族文化内涵和群众基础，并拥有较高的文化体育旅游价值。
为了发挥阿克苏市体育资源优势、促进少数民族地区体育产业发展，2017 年，阿克苏市投入 1.08 亿元，新建体育公园，投入 870 万元，新建 30 个村级体育健身广场，确保村室外场地面积在 1500 平方米以上。2018 年，阿克苏市更是投入 10 亿元，完成了多浪河三期的改建，为阿克苏的百姓及游客增添了休闲、徒步旅游的好去处。
不仅如此，近日，由新疆维吾尔自治区体育局支持，阿克苏市人民政府、阿克苏地区文化体育广播影视局、阿克苏地区旅游局、华奥星空主办的 2018 中国（阿克苏）体育旅游国际发展峰会暨首届中国月亮泊（阿克苏）生态徒步大会活动，也在阿克苏市成功举行。


央视名嘴洪钢担任峰会主持
三天的时间里，国家体育总局原副局长王钧，国家体育总局宣传司原巡视员兼副司长、现任中体育新闻工作者协会副主席温文等国内各有关部门领导、顶级专家、业内名人、数十家主流媒体，以及相关组织的国际人士齐聚阿克苏，共同探讨了该如何充分利用阿克苏的各项资源，开展体育旅游这项万亿级别的大生意。
多位学者嘉宾探讨体育旅游大生意
众所周知，2016 年底，由国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出，到 2020 年，在全国建成 100 个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成 100 家国家级体育旅游示范基地，推出 100 项体育旅游精品赛事，体育旅游总人数达到 10 亿人次，占旅游总人数的 15%，体育旅游总消费规模突破 1 万亿元。
而从目前我国的情况来看，国内体育旅游产值仅占旅游市场的 5%，在国外，体育旅游产值则可占到全国旅游收入的 25%。种种数据都足以说明我国体育旅游仍然具有很大的发展空间。在这个过程中，如何利用不同的资源打造具有吸引力的旅游产品，是旅游业和体育界共同关注的问题。
在 10 月 27 日举行的峰会上，中央财经大学体育经济与管理学院副院长王裕雄教授为大家带来了 " 发挥体育产业的引擎作用、促进高质量发展 " 的主题演讲，他表示，阿克苏与内蒙古一些地区的情况极为相似，而就在内蒙古举办的 " 阿拉善英雄会 " 活动已经对当地经济的发展起到了推动作用，阿克苏大可借鉴他们的经验，从而通过办赛等形式发挥体育产业的引擎作用。
随后，体育旅游专家、中国旅游研究院副研究员吴丽云做了 " 全域旅游的源起 " 的主题分享，她认为全域旅游是推动旅游业发展由景区中心向目的地中心、由门票经济向综合经济、由单一领域向关联领域、由旅游部门向全社会共同参与转变的推手。


吴丽云
事实上，吴丽云的分享与相关政策不谋而合，2018 年 3 月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，该意见指出，将大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动等体育旅游，将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。阿克苏的条件毫无疑问极为适合开展全域旅游。
资深体育媒体人、中央电视台体育频道的首席策划房学峰老师，则从 " 体育旅游的十个案例 " 中剖析了中国当前形势下 " 体育旅游 " 发展的一些误区，并对于阿克苏地区的情况给出了建设性意见。
峰会最后是签约环节，新疆维吾尔自治区航空运动协会、阿克苏市人民政府、华奥星空三方就 " 建设阿克苏市航空飞行营地 " 签署了战略合作协议；阿克苏市姑墨旅游发展有限责任公司则与北京特纳多赛车有限公司签署了关于 " 阿克苏市文体旅游发展 " 的合作协议。据悉，该峰会拟每年一度持续举办，继续致力于深度探讨全国体育旅游休闲运动产业的发展。


王立彬（右一）、桑雪（左一）和隋剑爽
在阿克苏的苹果园中
徒步路线展示大美新疆
如果说 27 日的峰会是干货满满，那么 28 日下午举行的徒步大会，则称得上星光熠熠。除了出席峰会的领导嘉宾悉数参加之外，1984 年第 23 届洛杉矶奥运会中国代表团旗手、中国篮协副主席王立彬，2008 年手枪项目奥运冠军陈颖，女子十米跳台奥运冠军桑雪，艺术体操世界冠军隋剑爽等体育巨星，以及多位户外名人及知名企业家也作为领走嘉宾参与到了徒步大会中。


值得一提的是，此次生态徒步线路沿途正是经过阿克苏所属的月亮泊景区内的戈壁、湿地、峡谷、沙漠、湖泊等独特的大美壮阔风光，可谓包罗万象，具有非凡的户外魅力与吸引力，也展现了阿克苏地区特有的体育旅游资源与风貌。
由乌鲁木齐过来参加徒步大会的选手告诉体育大生意，虽然这是他第一次来到阿克苏，但经过两三天的游览，他已经决定下次要再带家人过来玩。多位媒体同行也表达了类似的看法，事实上，体育旅游的魅力正在于此。


徒步线路风景壮丽
可以说，本次活动既吸引了众多的游客、运动达人，更有力地宣传了地方品牌，促进了地方经济的发展。还通过户外运动的感召力、凝聚力、影响力、生命力，由内而外地塑造起阿克苏的城市户外主题形象，让阿克苏拥有了一张体旅高度融合发展的闪亮名片。
而作为主办方的代表，华奥星空董事长叶春也对后续的活动表达了极高期待，他表示：" 这次华奥星空与阿克苏的合作，是相关资源整合、互动的良好开端。我们将更好地集结华奥的优势资源，以生态徒步为抓手，共同打造独具阿克苏特色的徒步大会，凸现阿克苏这座历史文化名城的新形象，让阿克苏成为全国体育旅游融合发展的典范！"
注：本文图片来自网络
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