|
|
体育大生意第1611期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件 TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件 TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是 2018 年 10 月 29 日 -11 月 4 日全球体育营销 TOP10 及未入选事件汇总。
10. 新浪体育与卡瓦尼达成合作 全面开启运动员经纪业务
11 月 2 日，新浪体育受邀出席在中国珠海举办的第十二届中国—拉美企业家高峰会。在会议上，新浪体育宣布与巴黎圣日耳曼及乌拉圭国家队球星埃丁森 · 卡瓦尼（Edinson Cavani）正式达成合作，独家全面助力卡瓦尼拓展中国市场，内容包括其社交平台的运营推广、在中国的品牌服务及商务拓展。
据悉，本次与卡瓦尼的合作也标志新浪体育开拓运动员经纪业务的全面开启。卡瓦尼也将通过微博给球迷朋友们带来更多的独家内容。卡瓦尼表示，" 我很高兴能有这个新的窗口与中国球迷交流，分享我足球梦想中最激动人心的时刻。"
9. 杜兰特成为广汽传祺 GS5 代言人
10 月 31 日，广汽传祺 GS5 在广州举行上市发布会，正式宣布 NBA 勇士队巨星凯文 - 杜兰特成为该款汽车的代言人。全新传祺 GS5 共带来 9 个版本，提供皓月灰、冰海蓝等 6 种颜色，售价区间 10.98 万元 -16.98 万元。
10 月 31 日是西方传统节日万圣节的前夜，也就是鬼节，而杜兰特的绰号则是 " 死神 "，不知道广汽传祺选择在这一天发布杜兰特代言广汽传祺 GS5 是否另有深意呢。11 月 1 日上午，杜兰特的微博也正式宣布，杜兰特已和国内汽车品牌广汽传祺签约，成为最新款传祺 GS5 代言人。
8. 姆巴佩取代博尔特成为宇舶表代言人 年赞助费百万欧
北京时间 10 月 31 日，《费加罗报》报道，巴黎球星姆巴佩将取代短跑名将博尔特，与瑞士顶级腕表品牌宇舶表签约，成为其新的代言人。
据悉，除了耐克作为巴黎的运动品牌赞助商外，宇舶表将会是姆巴佩代言的第一个品牌。据估计，姆巴佩的代言费为 100 万欧元。11 月 8 日，宇舶表将在巴黎举行品牌宣传活动，届时姆巴佩将和宇舶表的另一位代言人贝利一起出席相关活动。
7. 卡尔美正式宣布成为 2018 亚洲大体联足球亚洲杯官方冠名赞助商
10 月 31 日，卡尔美 2018 亚洲大体联足球亚洲杯新闻发布会在福建晋江顺利召开。会议主要围绕 KELME 冠名签约仪式、奖杯奖牌发布仪式等环节。值此之际，国际运动品牌 KELME 正式宣布成为 2018 亚洲大体联足球亚洲杯的官方冠名赞助商，将为赛事提供专业的足球装备和后勤保障，鼎力支持亚洲大体联赛事的成功举办。
亚洲大体联（AUSF）成立于 1992 年，是国际大学生体育联合会（国际大体联）洲际会员之一，致力于通过体育，为亚洲大学生提供交流互动的平台。卡尔美 2018 亚洲大体联亚洲杯足球赛将于 10 月 30 日至 11 月 10 日在晋江举行，来自亚洲的 16 支男队和 7 支女队参赛。中国将派出 1 支男队和 2 支女队参赛。该赛事是 2019 国际大体联世界杯的预选赛。
6.CUBA 正式发布全新 logo
10 月 31 日消息，近日，CUBA 中国大学生篮球联赛正式发布了新的 logo。新 logo 力求保留以前 Logo 的所有标志性元素（排版，颜色和形态），但是更现代，以更有目的性的方式将它们结合起来，同时强调创造更适合服装使用的徽章。
5. 云南白药成为巴萨区域合作伙伴 将在云南三地建设足球学院
10 月 29 日消息，近日，巴萨足球学院云南项目暨云南白药巴萨战略合作新闻发布会在玉溪市抚仙湖举行，标志着世界知名的巴萨足球学院正式落户云南。
云南白药正式宣布成为巴塞罗那足球俱乐区域合作伙伴 , 同时也作为昆明和丽江巴萨足球学院官方合作伙伴，助力巴萨云南足球学院项目落地云南。
4. 慕思成为澳网全球合作伙伴 并成澳网合作历史上首个高端寝具品牌
10 月 30 日，由澳大利亚网球协会主办的 " 直击澳网 2019" 新闻发布会在上海上生新所隆重举办。发布会上，澳网宣布同慕思成为全球合作伙伴，慕思也成为了澳网历史上首个合作的高端寝具品牌。
此次慕思与澳网携手，是双方在 " 健康生活 " 理念下的文化共识，是国际化背景下的品牌力匹配。在行业边界日益模糊、消费主体趋于重合的今天，跨行业，跨地域的品牌打碎与重构，已经不再是一种趋势，而是一种现实。
3. 完成网球 " 全满贯 "！法网宣布与劳力士展开合作关系
北京时间 11 月 2 日，法国网球协会宣布与瑞士知名腕表品牌劳力士展开官方合作关系。从 2019 年起，劳力士将成为在巴黎举行的罗兰 · 加洛斯红土大满贯赛事的合作伙伴与官方计时器。过去四十年间，劳力士一直致力于支持网球运动，从 1978 年起便与温网结缘，随后又赞助了澳网和美网。
随着与法网确定合作关系，劳力士完成了网球 " 全满贯 "。作为法网合作伙伴，劳力士将出现在罗兰 · 加洛斯显眼的位置，担任官方计时器。目前，法网赛场进行重建升级工程，明年将以全新面貌亮相，劳力士将在法网拥有专属的贵宾招待区。
2. 英雄联盟公布 2019-21 年全球总决赛举办地 2020 年将重返中国
11 月 1 日，英雄联盟正式公布了 2019 至 2021 未来三年全球总决赛的举办地，分别为 2019 年 - 欧洲、2020 年 - 中国、2021 年 - 北美。这也就意味着，两年之后，这个每年都会掀起全球电竞热潮的顶级国际赛事，将再次来到中国。
1. 当代明诚正式获得亚足联 2021-2028 年赛事全球商务权
10 月 29 日，上市公司当代明诚与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》的正式合约，这意味着包括 2 届亚洲杯、2 届世界杯亚洲区预选赛、8 届亚冠联赛等在内的亚足联 2021-2028 年 2000 余场赛事全球独家赞助权及版权花落中国企业。
据悉，该项权益被外国企业垄断了 27 年，本次当代明诚击败包括了拉加代尔等国际体育传媒巨头，最终完成上述合约的正式签署。（详见：" 规则制定者 " 上线！当代明诚签约亚足联独享 8 年全球商务权）
国内体育营销汇总
◆ 吉林市与中国银行将合作发展冰雪产业
10 月 29 日消息，近日，吉林市与中国银行在万科松花湖滑雪场召开冰雪产业发展合作座谈会。座谈会上，双方分别介绍了冰雪产业发展现状和冰雪发展思路。
中国银行行长刘连舸表示，全力支持吉林冰雪产业发展，中国银行更加有信心、更加有决心与吉林省和吉林市开展合作，实现双赢、多赢局面。
◆ 成都足协与里昂俱乐部达成 5 年战略合作协议 将助力成都青训事业
10 月 31 日上午，成都市足球协会与法国豪门俱乐部里昂的战略合作签约仪式正式举行。
在签约仪式中，里昂俱乐部副总经理文森 · 彭索代表里昂方发言致辞，阐述了与成都足协合作的缘由，以及近年来里昂俱乐部对足球青训的重视，长期走在欧洲前列。里昂俱乐部也渴望开拓市场，吸纳全球优秀精英球员，并非常期待与成都足协的全方位合作。
◆ 盼盼食品签约国际中体联 成为 2020 年世界中学生运动会食品饮料赞助商
10 月 31 日消息，近日，盼盼签约国际中体联的签约仪式于晋江举行。众所周知，晋江将在 2020 年举办世界中学生运动会，盼盼食品集团此番与国际中体联签订合约，将在 2020 年世界中学生运动会期间以食品、饮料特别赞助商身份，为来自世界各地参赛的中学生提供营养美味产品。
◆ 体育用品舒华签约国际中体联 助推青少年体育事业发展
10 月 31 日消息，近日，国际中学生体育联合会赞助企业签约仪式于晋江举行。舒华与国际中体联达成为期三年的战略合作 , 携手共同推动青少年体育事业发展 , 助力 2020 年世界中学生运动会。
本次携手国际中体联，舒华希望借助国际中体联的资源和优势，通过与其赛事合作，发展赛事经济，不断提升企业的知名度、美誉度和影响力。2020 年，世界中学生运动会将在舒华所在地的晋江举办，此次与国际中体联达成合作，舒华将通过专业、科学的运动健康解决方案，为赛事助力，共同推动世界中学生体育事业的发展。
◆ 阿里体育与江苏卫视达成战略合作 电竞音乐节正式启动
11 月 1 日，主题为 " 融合创生 · 竞逐未来 " 的电竞产业品牌联盟战略合作发布会在江苏广电荔枝共享大厅举行。江苏省教育厅、江苏省文化厅、江苏省体育局、阿里体育、江苏省广播电视总台等相关领导出席发布会。会上，阿里体育宣布与江苏卫视达成战略合作。
双方将本着合作共赢的原则，建立紧密的战略协作伙伴关系，在平台生态融通、媒体战略支持、定制体育综艺等方面开展合作，共同助力构建未来数字体育生态圈。活动现场，在与会领导见证下，江苏电竞职教集团揭牌成立；中国首届江苏卫视 beyond 电竞音乐节也正式启动。
◆ 银联成为 2018 年铃木杯东南亚足球锦标赛官方支付品牌
11 月 2 日，银联宣布成为 2018 年铃木杯 ( AFF Suzuki Cup ) 的官方支付品牌。通过首次与东南亚最受关注的足球赛事合作，银联旨在借助该赛事在这一地区的受欢迎程度，进一步本地化其品牌与业务，以及支持东南亚当地的体育与社区发展。
铃木杯暨东南亚足球锦标赛，是由东南亚足球协会 ( AFF ) 主办的两年一度的足球赛事，受 FIFA 国际足联认可，并主要由东南亚的国家队参加。该赛事是东南亚第一大足球赛事，在该地区有超过 1 亿球迷观看。
国际体育营销汇总
◆ 托特纳姆热刺和耐克续约至 2033 年
10 月 29 日消息，近日，热刺和耐克将双方的球衣赞助协议延长至 2033 年。按照热刺的说法，这项全新的续约协议是 " 耐克历史上最长的足球俱乐部球衣赞助交易之一 "。
耐克和热刺的球衣赞助协议是从 2017 年夏天开始，当时耐克取代了 Under Armour 成为热刺的球衣赞助商。当时的签约金额为 2500 万英镑每赛季，而后随着热刺战绩的不断提高，价格也是水涨船高。体育大生意推测，热刺同耐克的此次超长签约或许和他们的球场债务问题需要现金保障相关。
◆ 彪马宣布签约足球魔术师大卫 - 席尔瓦
10 月 29 日消息，全球知名运动品牌彪马正式宣布西班牙中场悍将大卫 - 席尔瓦（David Silva）成为旗下签约球员。大卫 - 席尔瓦自 2010 年为曼彻斯特城足球俱乐部效力，自此一跃成为 " 蓝月亮 " 传奇，创造了 256 次出场、50 个进球、77 次助攻和 9 座奖杯的骄人战绩。
" 当我还是个孩子的时候，我就穿着 PUMA 足球鞋训练，我期待再次体验 PUMA。很多球迷称我为足球‘魔术师’，而我将会穿着 PUMA ONE 创造出下一个足球魔术。" 大卫 · 席尔瓦说道。
◆ 法甲摩纳哥与流媒体服务商 Playzer 合作
10 月 30 日消息，近日，法甲摩纳哥足球俱乐部与法国音乐和娱乐流媒体服务商 Playzer 签约，双方成为合作伙伴。
这项合作将让 Playzer 负责摩纳哥的主场路易斯二世体育场赛前的音乐播放，同时 Playzer 也将在品牌推广活动中受益，并被纳入围绕俱乐部电竞方面的多媒体频道内容创建。
◆ 里昂与阿迪达斯续约 合作持续至 2025 年
10 月 31 日消息，近日，里昂足球俱乐部宣布与阿迪达斯签署一份新的协议，双方的合作将持续至 2025 年。未来 7 年内，德国品牌将继续为里昂足球俱乐部提供比赛和训练装备。
根据全新签署的协议，里昂足球俱乐部将在未来继续从阿迪达斯那里获得装备以及赞助收入，并且从销售带有里昂足球俱乐部表示的阿迪达斯产品中获取收益。
◆ 意大利咖啡品牌 Lavazza 成为阿森纳利物浦合作伙伴
10 月 31 日，英超俱乐部阿森纳和利物浦同时宣布，意大利咖啡品牌 Lavazza 成为俱乐部官方官方咖啡伙伴，合作为期三年，Lavazza 将成为酋长球场和安菲尔德球场的独家咖啡供应商。
今后 Lavazza 的广告将出现在两家俱乐部的场边 LED 和媒体平台中。Lavazza 还为利物浦创造了品牌咖啡机，并且由都灵公司直接出售。Lavazza 是于 1895 年成立的意大利咖啡商，目前其为意大利咖啡市场的主宰者，并且在全球咖啡中曾占 45% 的市场。
◆ 曼联与佳能医疗系统公司签订赞助协议
11 月 1 日消息，近日，曼联官方宣布与佳能医疗系统公司签订多年赞助协议。今后佳能将为曼联提供医疗设备和人员培训，曼联还将接受佳能的产品以及技术升级，用来加强球员心脏检测和一般健康检查。
该协议最初于 2012 年首次签署，并在曼联训练基地医疗中心安装了一系列设备，而那时曼城签约的为东芝医疗系统公司。在东芝被佳能收购之后，该系统改名佳能医疗系统公司。
◆ 法国 BPCE 银行成为 2024 巴黎奥运会首家国内合作伙伴
11 月 1 日消息，据中国奥委会官网报道，法国 BPCE 银行集团成为第一个加入巴黎 2024 年奥运会和残奥会国内合作伙伴计划的公司。该协议将于 2019 年 1 月生效。这一合作将持续六年。
据称，作为协议的一部分，法国 BPCE 银行集团正计划 " 众多举措 "，包括 " 为体育经济和所有体育基础设施融资 " 或支持体育协会和俱乐部。
◆ 再度携手！umbro 重新成为智利科洛科洛俱乐部合作伙伴
11 月 2 日消息，近日，智利科洛科洛俱乐部与 umbro 共同发表声明，英国运动品牌将从 2019 年 7 月起取代 Under Armour 成为俱乐部合作伙伴，为球队提供比赛和训练装备。
在不少人看来，umbro 与科洛科洛的携手是一次相隔不久的重逢。从 2006 年到 2013 年的这段时间中，umbro 一直为这家智利豪门球队提供比赛和训练装备。穿着 umbro 球衣的科洛科洛在国内外赛场也取得了不俗的成绩。
对于本次双方的再度携手，目前已知的细节就是双方签署了一份从 2019 年 7 月到 2023 年夏天，为期 4 年的合同。对于合同的具体金额，双方并未对外公布。
注：本文图片来自网络
点击图片 · 回顾往期经典
点击标题 · 阅读更多体育产业干货
NFL 伦敦赛丨三对三篮球
阿克苏徒步丨超新星全运会
当代明诚丨体育招聘
- 商务联系 -
大生意君｜微信号：tiyudashengyi
|
|
发表于 2018-11-5 17:43:28
收藏
