揭秘《山海情》幕后，它凭什么吊打一堆流量，成为9分剧王？

下课铃响了

近期播完的脱贫攻坚电视剧《山海情》，作为 " 主旋律 " 类型，却成为市场 " 爆款 "。网友们在豆瓣上打出 9.4 的高分。
它是怎么做到的？评论有很多。
但这一次，我们从生产流程进行揭秘，希望对未来的主旋律创作类型有所启示。
【笨功夫的真实】
回忆《山海情》的拍摄，所有主创人员反复提及一个字——难。
主题大、工期赶，实际拍摄仅 3 个月，开拍前剧本没写完、美术才进组搭景……按照行业经验，如此匆忙的剧组，铁定要完。
但《山海情》交出了漂亮答卷。拍摄过程究竟是怎么做的呢？
" 实 "是导演孔笙定的特点。
场景是真实的，方言是真实的，故事是真实的，表演是真实的。" 先让我们自己相信，才能让观众相信。" 孔笙说。这个道理人人都懂，但做起来并不简单。
比如场景。美术指导王竞记得，起初自己想要设计和创新，在一望无际的戈壁滩上找一条孤零零的铁路伸向远方。他心中的美术风格参考是电影《疯狂的麦克斯》，体现自然环境和人对抗的残酷感。


孔笙却不这么想。他劝说王竞，戈壁的自然环境已足够有力，不用过多设计，侧重真实还原场景和细节。只要人够鲜活，故事可信，在真实场景中的扶贫攻坚，就能让人信服，自然而然生长出一种力量。
王竞是在北京土生土长的 "80 后 "，此前从未接过农村戏，甚至从没去过宁夏。
他意识到，要真实，必须下 " 笨功夫 " ——挨家挨户采集素材、旧照片，一些小道具还从当地人家里 " 淘 "。一旦有疑问，就拉当地群众当顾问，如 " 窗帘怎么挂 "" 门把手对不对 "" 地砖对不对 " 等。


供电局办公室，桌子和沙发为当年老款，时代的产物


移民大巴
在请教过程中，移民告诉王竞，当地人会烧一罐八宝茶，就点干粮当早饭；
当年每家移民的院子里都有储水池，池子具体在什么位置，怎么往里灌水……这些生活细节资料上没有。
"附近群众起初很兴奋，后来被我们骚扰得不厌其烦。" 王竞调侃道。
剧组在拍摄地重建一个 " 金滩村 "。戈壁风沙太大，风一吹，" 房子 " 摇摇欲坠。除了有内景戏的房屋，其余场景真实参考当年第一代移民的方法——不打地基直接起房。




一期是土坯房，木门木窗，篱笆院墙。
然而土坯砖现在几近失传，为了拍水花家建房的戏，团队访遍当地工匠，终于找到会手艺的师傅进行定制，来拍摄现场真实还原。到了二期，出现了砖包房、夯土墙、钢架门窗。三期出现了砖房、砖墙、小铁门。
场景真实到什么程度呢？听说剧组在拍戏，不少人从闽宁镇驱车前来参观。一位老大爷一看场景，当场哭了，" 太真实，一下子就想起当年吃过的苦 "。
美术组见状，连参观者都没 " 放过 "，拉住年长者就问：这些用品对吗？就连请来的当地施工队也被 " 人尽其问 "。


剧组自己制作红团


晒制戏里用的干货
可以说，从墙上贴的海报，到每家的摆设、整村的环境，几乎没有一个细节是 " 拍脑袋 " 瞎想。西北人民生活的质感、细节，90% 来自当地群众。
而创作，又不止于还原。影视场景不是装修，环境设计最终反映人物。粗看，李家、马家、老太爷家等，每家的陈设都破，但细品，家里的物品、风格却各有不同特点。
" 说实话，《清平乐》是美术最乐意接的类型，有艺术创作空间。" 王竞对记者感叹，"《山海情》不是我接过工作量最大的一部戏，但它算是最细碎、烦琐的一部戏。事无巨细的还原，是入行十几年来从未有过的体验。"
努力没有白费。观众火眼金睛，弹幕时不时飘过 " 我家小时候就这样 "" 这个拖拉机太真实了 "" 这个杯子我现在还有 " ……环境道具的逼真，引起观众强烈共鸣和代入，也让人物和故事更加可信。
【来自乡土文学的灵感】
故事的真实，依靠大量原型和前期采访。
孔笙特别强调 " 采风 "，主创们先去闽宁镇，再南下西吉县，最后是福建莆田，直奔重点采访对象，全部一对一深度访谈。剧中诸多人物形象，正是在访谈中一点点清晰。
但其实，剧本大纲最初也很 " 悬浮 "，图解扶贫政策，往主旋律套路上靠。项目领导不满意，制片人侯鸿亮、导演孔笙也不满意，认为剧本 " 调子定高了，空洞乏力，人物扁平，不接地气 "。
数易其稿，找不到出路，编剧王三毛一度放弃。" 而放弃让我放松下来，反而想到多种可能性，比如，能不能用乡土小说的写法，来写这个作品？" 王三毛回忆。
《山海情》表达的是东西部协作帮扶，但观众更关注的是大时代变迁下的 " 人 " 会怎样、" 家 " 会怎样、" 村庄 " 会怎样。这里就有了家长里短、人情世故、故乡与远方、故土与新家园等乡土文学的东西。


不再图解政策，而是写人，写人性，写人与土地，人与心灵的纠结变化，笔一下子活了。于是有了马家父子，有了李大有爷孙三辈，有了涌泉村李、马两姓百年前的经历，有了得福与水花，得宝与麦苗等人物和人物关系。
王三毛思路清晰了——这回不写一百多万吊庄移民的变迁史，而是写他们的心灵史！
如何踏踏实实跟着人物走？比如第一集，再怎么刻画马父为政府卖力，人物都不生动。但写他为儿子能进政府工作、有美好未来而帮一把，动机反倒更加真实。观众信了，人物的根基就夯实了。
也正如孔笙说的，"真实的故事不回避人性的弱点，也不回避扶贫中遇到的局限和困难"。
但王三毛没想到，只有 8 集剧本时，剧组就敢开机。
边拍边写，起初各方意见、各路想法，塞得他脑子疼，一度又找不到方向。" 我特别佩服侯鸿亮的魄力和决断力，他果断告诉我，排除一切干扰，就和孔笙导演一对一沟通。"
这个办法果然好用，王三毛形容，两人仿佛 " 两杆老枪配合 "，导演有想法、编剧有想法，彼此商量着把想法变成戏。边拍边写边改，剧本越往后越流畅。
观众们跟着村民们操心金滩村的通电、通水，操心双孢菇的销路，操心孩子们的辍学。感受到土地的厚重，奋斗的力量，生命的蓬勃。


就像网友评价说" 土得掉渣 "，但又 " 好看得不行 "，剧中人物感染力之强，让他们就连平时说话的口音都被带跑到了大西北。
起调对了，一切都对了。
【重走扶贫路的共情】
如今回想，时间太赶，边拍边改未完成的特殊状态也成就了这部剧。
拍摄创作的过程，始终高度 " 共情 "。全体人员在几个月时间里，几乎重走了一遍当年的扶贫路。
侯鸿亮说，剧组就像当初的移民一样，重建场景，在戈壁滩，在田野上，直面扶贫工作者面对的风沙高温、方言沟通障碍等，而这些最终都成为剧情。




剧组勘景
比如环境，沙尘暴说来就来，卷起石子砸向搭建的房屋。剧组后来养成习惯，一看天气不好，第一反应先动手护房。
比如紫外线，现场除了演员，工作人员全副武装，只露一双眼睛。即便如此，来时白白净净的小伙子，到了拍摄后期，直接被导演抓去当群演。


剧中，黄轩饰演的村干部在大喇叭里说：" 涌泉村离医院太远了，离学校太远了。"剧组去村子原址时，山路上开了四五个小时车，交通极度不便。这句台词，是从内心长出来的。
为了勘景，剧组的小伙伴们走了很远，夜晚，漫山遍野没有灯光，行路艰难。当年的吊庄移民，是否每天也经历着这般没水没电的生活？


戏里，" 种蘑菇 " 是脱贫的重要产业，为了还原，剧组真的种起了蘑菇。


肥料由当地人事先配好，苫布一打开，那味道仿佛迎面被人打了一拳。粪肥在 40 ℃的菌棚里发酵后，再撒菌种、保湿、保温、通风。蘑菇棚难闻到人进不去。工作人员还能戴口罩，演员必须忍。
种种拍摄经历，让剧组与那段历史、那些人物产生了化学反应。
孔笙说："我们用 3 个月时间体验了他们 20 多年的生活。"
侯鸿亮说：" 这些亲历者的群体记忆和个人经历太鲜活了，剧组的所有人不断受到心灵冲击，共情到了极致。"
所有人都希望把自己亲身经历的、真实感动的种种化为创作，传递给观众。


共时性创作，让剧组与这片土地的人和故事同频共振，" 心灵感应 "，人物、剧情、台词，所有的判断、感觉、细节都对了。
比起文艺评论事后对每个镜头、每个人物、每个情节的一一拆解，当时全体共情的投入状态，是真正不可复制的体验。
在电视剧《山海情》创作座谈会上，有人评价说，《山海情》真实的质感不像拍出来的，而像从那片土地上 " 长 " 出来的；蕴含的情感不是演出来的，而是像黄河水一样自然而然地流淌出来的。
或许，共情到了极致，真不是 " 像 "，而是发自内心的 " 长 "。
【人民美学的回归】
扩展至主旋律电视剧这个类型，如何直击观众心灵，而不仅仅应景？
上海大学教授、资深影评人刘海波说，所有的现实主义题材，都有最基本的创作规律——尊重真实，尊重人性。不掩盖，不夸大，不遮蔽。
他在剧中感受到真实的贫困，家徒四壁，三兄弟穿一条裤子，不隐晦地还原贫瘠；
吊庄第一批移民没有水没有电，不回避扶贫的瑕疵；
还有贫困者的斤斤计较，对政府的挑三拣四，这些人性中的小细节都没回避，反而让故事更加生动可信。
戏的很大成功还来自方言。不在于标准与否，而是方言本身就是从生活里长出来的，那些角色一用方言，仿佛不是演员，就是大西北地地道道的农民，用方言骂人、插科打诨，一切都灵动起来。
" 真、善、美这套现实主义创作方法并不新鲜，从未过时，反倒一度被我们曲解。" 刘海波分析，" 近二三十年来，在消费大潮中，社会主要劳动者的形象、主要人民群体的形象，在影视作品中反倒有所缺失，缺乏表现和表达。"
从更宏观的视野看，《山海情》《大江大河》等，正午阳光出品的一系列主旋律作品能够持续成功，有一部分原因来自时代背景——真正的现实主义题材长期匮乏，人们太渴望看到有共鸣、有共情的生活表达了。
平凡人物的奋斗史，永远是中国人的共鸣。其背后是 " 人民美学 " 的回归。
这一点，正午阳光创制方自己也频频提及。
侯鸿亮说：" 找不到方向的时候，就去问脚下的土地，去人民中间寻找力量。事实证明，这样的创作方法是有效的。"" 我们找到了宏大命题和落地创作的交集点——人民。"
主旋律作为文艺作品的一种叙事基调，总会给人一种误解，以为宣教性大于审美性，不容易讨好市场。但是有广度、有深度、有温度的作品，无论什么类型，都能与社会各圈层，包括年轻观众有良好的对话和共鸣。
侯鸿亮坦言，观众们对这部剧的喜爱不仅仅是看到一个大西北扶贫故事，也是在这部剧中看到了自己生活的影子，联系自己的亲情、友情、爱情，去观察这个社会。
这种创作态度，正如鲁迅所说：无穷的远方，无数的人们，都和我有关。
【主旋律创作本不该有套路】
在现实主义题材上，上海近几年不乏话题之作。
国家广播电视总局 "2020 中国电视剧选集 " 共有 20 部上榜，上海占据 6 部，分别是《在一起》《大江大河 2》《猎狐》《安家》《创业年代》《三十而已》，总数位居全国第一。
2021 年，围绕庆祝中国共产党建党一百周年，一批沪产电视剧正在制作，《功勋》《光荣与梦想》等已进入后期环节，《信仰的年华》近期在北京举行剧本论证会。
上海市广播影视制作业行业协会秘书长、机构中心主任于志庆全程参与了《信仰的年华》剧本筹备。"这是上海第一次由行业协会组织牵头，集上海本土之力共同策划、创作的献礼片。" 他说。
故事取材于龙华烈士陵园英烈的真实事迹：一群 20 岁左右的青年，在上海即将解放的前夕，面对敌人抵死不从，毅然就义。
令人感叹的是，尽管龙华烈士陵园鲜花满园，祭拜者络绎不绝，可是真正了解这段历史的人其实并不多。
创作阶段，十几个青年编剧先去龙华烈士陵园住 4 个月。第一天，敬献花篮，青年编剧们没有触动，仿佛走个形式。接下来参观，把 200 多位烈士的事迹简介仔细看完，依然触动不大。
等到陵园把资料库打开，供青年编剧们浏览，状态一下子变了。
一位生于 1988 年的编剧说，刚接到这个活儿时，自己意外又忐忑，此前都市剧、偶像剧写得更多些，从没写过主旋律题材，" 我对献礼剧的刻板印象就是一些高大上的套路。" 他说。但这个项目让他颇为意外，没想到项目组提得最多的要求是 " 好看 "，再三强调没人看就没有传播力。
作为上海人，大部分编剧来过龙华烈士陵园，但从未深入了解。
直到看到资料，发现这些烈士牺牲时十分年轻，不少人还出身富裕家庭，生活优渥。他们和今天的青年一样，是一个个鲜活的人，并非生来就是共产主义战士，他们也有痛苦抉择的时刻，犹豫纠结的时刻，有舍不得的生活和私心。但最后，他们做出了这样的选择。
" 我看到了人性最根本的东西，是那个年代的青春之歌，我自己被打动了。" 一位编剧说。
另一部讲述两代金融人职业抉择和命运起伏的电视剧《城中之城》，则是非常典型的上海城市题材。该剧入选 " 大剧看总台 " 片单，剧本正处在打磨阶段。出品方兴格传媒董事长杨文红说，《山海情》的成功让人颇受启发。
"《山海情》中，困境都是真实的困境，动机都是可信的动机。" 她举例说，达不到户数就不允许通电，蘑菇滞销了还在开总结表彰会，这些困境特别真实。解决困境的动机同样可信，村民不会因政府一句话就响应号召，最终考虑子孙后代的教育问题，才同意搬走。
《城中之城》小说原著中的主角起初就是个平凡的人物，创作过程中，编剧总感觉心里没底，时不时自我怀疑，" 作为中央广播电视总台播出的剧，这样设定是否不太好 "，还没动笔，就自我束缚。
《山海情》的成功，醍醐灌顶，提醒大家回到现实主义题材的创作初衷。如果为了 " 一切都好 "，连困境都是假的，动机也是假的，主角生来就是一个完人，那又如何让观众相信和共情？
主旋律创作本没有套路，也不该有套路。
【人才是第一位的】
" 创作上，其他经验都可复制、可学习，但唯独人才难得，孔笙只有一个。" 杨文红说。
正午阳光特别在哪儿？圈内人的答案常常是—— "导演中心制"。
市场上大部分制片公司都采取 "制片人中心制"。简单说，公司签下的是制片人，每个制片人自己孵化项目，去外面寻找导演、编剧，组一个创作班底。筹备过程中，制片人一手把控剧本，与编剧直接对接。
不同于电影是导演的艺术，电视剧行业里，导演更像一个 " 工具人 "，前期筹备和剧本阶段，导演介入少。
唯独正午阳光，公司养着自己的导演、自己的摄影，类似于导演中心制。多年以来，形成一套创作的固定班底。彼此熟悉，合作默契。
比如，《山海情》筹备时，孔笙邀请 " 老合作伙伴 " 王竞负责美术。彼时，王竞还在《清平乐》剧组，连剧本都没的情况下就一口答应。这是基于对孔笙的信任。
" 电视剧行业这种情况太少见了。" 一位制片人解释，电视剧的核心不是导演，而是剧本。即便老熟人，不看剧本也不敢轻易答应。
但孔笙的特别之处在于，他的编剧能力同样很强。就拿《山海情》来说，孔笙从筹备、采风、美术、编剧到拍摄，全程介入，作为导演，其实也兼了一部分制片、编剧的活儿。当制片、编剧、导演，在一个人脑海里统一，对创作是最有利的。因此，得有这样的" 三合一 " 人才，导演中心制方能成立。
影视项目常常拍完就散，新团队每次都需重新磨合、碰撞，是很累的。有一个彼此知根知底的稳定班底，长期合作，审美、价值观相投，配合默契，非常难得。
但长久来说，稳定的班底，更适合重复擅长的题材。市场如果开拓新类型、新领域，需要制片人敢于尝试，挖掘新人才，探索新类型。制片人中心制就显出其优势来。日剧、韩剧基本都是编剧兼制片，正是市场磨砺的结果。


只拍一个摊位，但《山海情》美术组做了一条街的周边生态
无论哪种模式，人才都是第一位的。于志庆认为，正午阳光懂得养团队，《山海情》的成功说到底还是人的成功。近日，他正计划成立上海青年编剧专业工作委员会，希望打造一支上海创作队伍。
" 但行业协会毕竟力量有限，我希望未来，上海能给青年更多成长空间，多扶持腰部企业。而不是资源集中于头部和名人，仅仅关注大项目落地，这样不利于上海影视产业未来的成长。" 于志庆说。
资本退潮，政策利好，平台会员制越来越普遍，电视剧行业开始挤掉泡沫，流量时代已经过去。
未来，唯有精品才能生存。无论主旋律，还是非主旋律，真实可信，打动人心——文艺创作规律始终未曾改变。
栏目主编：龚丹韵 本文作者：龚丹韵 文字编辑：龚丹韵 题图来源：《山海情》剧照
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