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对于时尚行业来说，2018 是创新的一年，奢侈品牌摸索着新语汇努力跟 " 千禧 " 一代打成一片；时而调皮时而呆萌的 AI 产品让时尚更加有趣。同时，2018 又像是向过去告别的一年，品牌跟浪费告别，跟皮草告别，以追求绿色发展；设计师跟老东家告别，有人叫好也有人叹息。
2018 年，中国消费者在奢侈品市场的主导地位依然无可匹敌，在这个生机勃勃的消费市场上，有竞争亦有机遇，让我们用这些关键词来回顾精彩纷呈的 2018 时尚圈。
关键词：" 绿色 " 新时尚
曾经，我们追求每天换不同的新衣服：买一件不少，买两件正好，买三件凑整，买四件心情好！据咨询机构 McKinsey & Co. 麦肯锡数据，" 全球市场产业每年制造 1000 亿件服饰，碳排放目前占全球每年碳排放的 10%。"
环保理念的推广让大家的目光逐渐从产品外观、流行度转移到商品品质和使用价值上去，2018 年，许多品牌都走上了 " 绿色 " 时尚的发展之路。
快时尚品牌推出旧衣回收减少浪费，采用新型技术取代传统化学药剂漂白降低污染。
奢侈品行业同样推行环保理念，香奈儿继古驰、范思哲、巴宝莉等品牌跟皮草挥手告别，并宣布停止使用鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和黄貂鱼皮等稀有皮革。
网友：快时尚品牌的旧衣回收确实做得不错。孩子长身体穿小的衣服以前直接扔掉，现在可以回收再造，减少浪费。
网友：香奈儿停止使用稀有皮草，真好！等等，这莫不是又要涨价了吧！
关键词：奢侈品转型
如果你还认为奢侈品是专属中年消费者傍身的皮包腰带那就大错特错了，千禧一代的兄弟姐妹们已经默默成为了奢侈品消费的主力军。嗅觉敏感的奢侈品牌们纷纷出招，伸向年轻一代消费者的钱包。
2018 年，奢侈品牌去年轻人扎堆的直播平台上搞起新动作，迪奥作为首个入驻抖音的奢侈品牌，成功为品牌引流了大量粉丝。而早在迪奥之前，美国品牌迈克高仕去年挑战赛主题 # 城市 T 台，不服来抖 #，一周吸引了 3 万多抖音用户发布短视频内容，收获超过 2 亿播放量、850 万点赞数。
蒂芙尼则在纽约第五大道旗舰店四楼开了一间名叫 Blue Box Caf 的咖啡馆来取悦 " 千禧一代 "，童话般的装修风格非常符合现代年轻人的口味。
咖啡店消费不算奢侈，提供咖啡和早午餐和下午茶套餐，主动迎合年青一代的时髦生活方式。
网友：为了争夺消费者，逼格什么的，先放一放。
网友：有时候也不是为了奢侈品而买奢侈品，当奢侈品做的符合我心意，也就无所谓他身上有什么标签了。
关键词：中国品牌国际秀
中国风设计元素在国际秀场上非常常见，但是在 2018 年更有中国本土品牌走上了国际秀场。
纽约秀场上，模特胸前的 " 中国李宁 " 铿锵有力，最潮中国牌，这才是我们的复古运动风。
国产羽绒服品牌波司登也在今年登上纽约时装周。秀场上聚集中国戏曲、纽约嘻哈、江南传统文化与现代潮流元素，呈现不同文化元素的碰撞与融合。
据业内人士透露，波司登参加此次时装周是受 CFDA（美国时装设计师协会）专门邀请，代表其对波司登品牌及产品的全面认可！
网友：这是我的从小穿的羽绒服啊 … 竟然上了秀场，有种奇妙的感觉，也很自豪！感觉自己也高级一回呢 ~
网友：实不相瞒，作为全街最酷的 boy，李宁最近的衣服确实不错。
关键词：人工智能的 " 时尚基因 "
人工智能和时尚能有什么关系呢？今年 AI 在时尚领域的应用超乎你的想象，为我们的生活带来便捷与快乐。
今年，不少商场店铺内多了一台叫做 " 人工智能服装 / 彩妆搭配师 " 的机器。7 月，阿里工程师在香港落地全球第一家人工智能服饰店，正式进军时尚圈。" 明天怎么穿、衣服怎么搭、男票眼光好差劲不想问他意见了 …" 的烦恼被 AI 一键解决！
美妆领域应用 AR 技术更是开了挂，人们足不出户就能在家里试彩妆，用肌肤自测系统为护肤小白们提供技能加持已不是梦想。
网友：本肥宅心情——我的世界变得奇妙而难以言喻！
网友：不用去专柜试色了，" 盲买 " 也不踩雷。
关键词： D&G 秀取消
今年时尚界最令中国消费者难过的事件莫过于 D&G 设计师辱华。事件发生后，受邀的中国明星及模特纷纷退出大秀，网友们也表示抵制该品牌的一切商品和活动。
尽管 D&G 官方和设计师发表了致歉声明，但是该品牌涉歧视中国文化的视频内容仍未删除。
各个电商平台纷纷将将 D&G 店铺及商品进行关闭下架处理。
时尚行业包容世界万千种文化与元素，但尊重消费者、尊重不同国家文化是每个品牌应遵守的底线。不改傲慢与偏见的态度，那么其 " 全球化 " 也仅仅是片面的 " 区域化 " 商业活动而已。
中国文化和旅游部：11 月 21 日晚间 9 时在中国上海举办的意大利时装品牌 Dolce&Gabbana The Great Show 时装秀取消。
外交部发言人耿爽：此事本质上不是外交问题，中方也不希望其上升为外交问题，与其来问外交部发言人，不如去问一问中国的普通民众，看他们如何看待这个问题 "。
关键词：大牌换帅
今年各路大牌不约而同开始换帅，开启时尚界最大换血场面。
今年 1 月，Jim Jones 告别 LV 男装，赴任迪奥男装，最后与资深模特娜奥米 · 卡内尔，凯特 · 莫斯一同登台告别的场景让人感慨万分。
6 月，LV 新任艺术总监 Virgil Abloh 推出自己的 LV 男装首秀，值得一提的是，这位艺术总监同时也是潮牌 Off-White 的创始人。8 月，Celine 新任创意总监 Hedi Slimane 换下前任 Phoebe Philo，老 Celine 粉大呼痛心，开启囤老 Celine 包包风潮。
网友：新 Celine 一股浓郁的 YSL 风，有点怀念以前的极简性冷淡风格。
网友：不要问我这款包是什么牌子的，看他的风格一瞬间我也有点迷糊。
关键词： 重塑 KOL 行业规范
前两年 KOL（意见领袖）红极一时，一张口红试色图能够带动上千消费者购买 " 同款 "。他们安利推荐的产品带有详细的使用感受及产品分析，不光图片精美，时常还伴有抽奖转发或者视频试用环节，其影响力有时甚至比品牌官方宣传更加 " 带货 "。
意大利时尚博主 chiara ferragni
2018 年，随着时尚 KOL 背后的产业链已经逐渐成熟成型，也出现了 KOL 通过购买水军来营造 " 影响力效果 " 的假象， KOL 和品牌间的信任危机愈演愈烈。
对此，不少品牌都针对 KOL 造假问题采取相应措施、解决问题。对于 KOL 们来说，闭着眼睛挣大钱的时代已经过去，KOL、品牌和消费者之间的信任桥梁需要更完善的行业标准、更优质的原创内容来维系。
网友：跟风买了某个短视频口红试色博主推荐的平价替代口红，结果过敏了 …
网友：如果没有他们详细的使用测评，光看品牌方的广告和介绍，真的下不去手买。总要做足功课吧？但是现在哪里的功课才是货真价实的呢？
来源：人民网 - 时尚频道
编辑：刘彦冰
值班主任：李季
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发表于 2019-1-3 00:03:42
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