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作者 | 叶春池
" 两翅（次）啊两翅（次）……对我来说扣两翅（次）篮已经很多了！"
" 受到这么多女孩儿的喜欢我已经习惯了！"
在 1 月 13 日 CBA 全明星赛上，被长相酷似赤木晴子的陈都灵采访时，宝藏男孩儿郭艾伦开启了他的表演。几个月前，郭艾伦的粉丝还以钢铁直男为主，参加了优酷的《这！就是灌篮》之后，他开始多了很多 " 女友粉 "，不少姑娘们都是因为他开始关注了 CBA。
陈都灵和郭艾伦的这一段采访只是优酷体育对 CBA 的一个小设计。从去年夏天开始，优酷大举进军体育，从世界杯到 CBA 再到拿下 NBA 短视频版权，不但全程直播赛事，还通过泛娱乐的方式成功吸引到了不少 " 泛体育 " 的用户。
无论是自制综艺、明星效应、花式解说、线下活动……都在让传统的赛事变得更加好看、好玩，优酷体育显然已经在实践中拥有了的独特的定位和打法，助力体育全面出圈。
体育明星化
当优酷体育成功征服饭圈女孩的那一刻，体育比赛出圈的第一步算是走稳了。相信不少观众都跟硬糖君一样，因为鹿晗关注到了世界杯，因为郭艾伦和《这！就是灌篮》的选手们开始追 CBA，从伪球迷成功晋升到了体育爱好者，可能只需要一个 " 体育爱豆 "。
这个 " 体育爱豆 " 分两种，一种是娱乐明星体育化，让明星跨界走体育人设；一种是体育的明星化，打造运动员里的顶级流量。目前看来优酷体育双管齐下，且收获颇丰。
早在世界杯期间，除了转播央视解说的赛事版本，优酷就组建了一支汇集传统解说员、前国脚、明星球迷、二次元声优以及电竞主播等极具互联网特色的 " 解说天团 "，请来鹿晗、白岩松、姜文等大咖陪你一起看球。
鹿晗的流量自然不必多说，优酷与鹿晗的携手具有叠加效应，成功对粉丝进行引流，在自制节目《这就是世界波》中，第一次担纲解说的鹿晗引得一众迷妹对足球产生了兴趣。
而另一位 " 世界杯梗王 " 白岩松也在世界杯周边节目中怒刷存在感。在优酷节目《白看世界杯》《这就是世界波》中，他多次爆出金句。" 国足不行因为中超太有钱了 "、" 球迷的一生就是由一群人喝酒看球，慢慢地变成一个人喝茶看球 " 等评论，引发了大量观众的共鸣。
相比娱乐明星体育化，这两年运动员明星化也成了流行大势。最著名的就是中国乒乓球队，上到刘国梁，下到张继科、马龙，这些迷妹、迷弟们成功将乒乓球比赛变成了一场 " 追星 " 之旅，在乒乓球队最火的时候，他们现场比赛的门票可谓一票难求。
打造篮球运动员里的顶级流量被优酷体育走成了一条特色路线。通过《这！就是灌篮》，让郭艾伦、林书豪被更多的普通人熟知，节目里敢拼够硬核的小哥哥们也打破了观众对 " 钢铁直男 " 的刻板印象，杨皓喆、张宁等人气选手也不断活跃在各大赛场和优酷的自制节目中。
一个产业一定要有明星，如果没有明星，年轻人追逐的动力不会那么强，目前来看篮球运动员的顶级流量正在被养成，中国的贝克汉姆可以期待起来了。
体育娱乐化
在复盘优酷体育在世界杯的优秀成绩时，不少人都会提到一个词：泛娱乐。
坦白说，世界杯就是体育内容的硬通货，只要没出现致命的技术问题，谁播都能获得固定的球迷用户。而首次运营顶级体育赛事，优酷最引人注意的其实是赛场外的内容——通过泛娱乐运营，吸引了大量的泛体育用户，成为世界杯火出圈的强推动力。
更加社交化、年轻化的泛娱乐运营，是优酷体育的核心打法，无论是世界杯还是正在进行的 CBA，优酷体育在保持专业性的前提下，用娱乐体育化和体育娱乐化的方式，为更多用户提供他们真正感兴趣的内容，满足大众多元化的需求。
首先让体育比赛变得更加娱乐化，用明星效应吸引最初的关注度，用综艺化的形式让体育成为一个热门话题。
比如在 CBA 期间，在专业内容上请来以苏群为代表的评论员将从专业角度看每一场赛事，和每一场比赛中技战术得失。在娱乐化上会请来杨政、周锐等《这就是灌篮》中的新锐偶像从不同角度解读比赛，一些直播场次还会用粤语、四川方言等方言进行解说，增强娱乐性。
针对每周的焦点大战，优酷还自制了一档互动综艺节目《战斗吧！篮球》，这是一档围绕赛事原创制作的篮球轻综艺节目，由黑人、刘语熙等人主持，过程中包含猜比分、猜胜负、行走弹幕等多种互动方式，从赛前 1 小时到赛后 15 分钟，全方位多角度立体化呈现幕后故事。
不仅如此，优酷体育要做的不仅是让观众看比赛，更是让观众不断的参与比赛。在 CBA 比赛中优酷会给用户带来诸多福利，比如只要比赛中出现灌篮，红包雨可能从天而降；而篮球女孩的选拔也在不断升级，成了比赛中一道风景线，让转播节目充满亮点。
所谓体育娱乐化、娱乐体育化，核心都是要让大众享受到体育的乐趣。事实证明，强大的明星参赛阵容和综艺化制作手段，这些有趣的方式不仅能够在体育赛事真空期把垂直球迷汇聚起来，同时也得以让自己的受众圈层极大拓展，吸引大量娱乐人群，这种娱乐化体育的潮流，正是中国体育过去所欠缺的，也是体育在中国深化发展的必经之路。
体育生态化
很明显优酷体育在体育上的诸多尝试绝不仅仅是为了增加比赛的播放量那么简单，它的目标并不是简单的增加一个赛事转播渠道，而是希望用互联网的方法给体育赋能，让更多人因此喜欢体育，参与体育。
通过把内容做的有趣可以吸引到很多观众喜欢体育，但要想要更多人参与体育，则需要用更娱乐的方式让体育成为一种年轻人的生活方式，渗透到年轻人生活的方方面面。
在这点上背靠阿里的优酷体育有着绝对的优势，优酷体育和优酷，甚至淘宝、天猫、UC、盒马都是大公司内部的协同作业，这也是其生态优势所在。
比如在世界杯期间就包括集卡、进球红包雨、直播答题等玩法，让用户深入参与互动、边看边玩。值得一提的是，延续 " 章鱼保罗 " 创造的神兽预测世界杯比赛的玩法，优酷体育联动阿里，将线上看球和线下互动体验结合在一起。
盒马鲜生的波士顿大龙虾和天猫精灵展开比赛结果预测对决。一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。而饿了么也会在比赛期间推出世界杯小龙虾等套餐，让观众在看球的同时感受到更多的趣味性。
在 CBA 期间，除了内容，优酷体育还与大麦线上线下打通，线上看直播、线下看现场，而且还联合交通（高德）、餐饮（饿了么）、旅行（飞猪）等，满足用户需求的同时，也让体育成为年轻人的一种新的生活方式。
CBA 元旦大战上演的 " 优酷之夜 " 更是优酷体育和阿里多方联动的最好证明。从赛前的单边注入点现场采访，到中场休息时的优酷篮球女孩 PK 拉拉队接力投篮大战，再到线上直播花式解说吸粉，立体打通线上线下，开创全新观赛模式。
如果说布局足球算是优酷体育一个新的探索，那布局篮球则是一个成功的延展，无论是《这就是灌篮》还是《战斗吧！篮球》，能够持续引发用户对体育的讨论都是体育娱乐化成功的尝试，接下来优酷体育还会在 NBA 的短视频上发力，在打造体育的新生态中，优酷体育还有很多的想象空间。
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发表于 2019-1-19 20:00:52
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