听说现在大家都在抖音看电视剧了？

紫葵雪天卿

文 | Pauline
不得不承认，如今，全家人围坐在沙发上一起追剧这样充满仪式感的方式已经不多见了。在笔者家，更多时候是，我抱着我的手机，爸妈各自捧着自己的 IPad。
进入信息碎片化的时代，随着短视频和小视频的增多，你们有没有和笔者一样，虽然没有时间追完每一部新剧，但热门的影视作品还都知道。因为在抖音上，这些影视剧剪辑出来的小片段，可能比正片还要火。
因为看了某个片段，笔者还曾特意去找了资源追完整部剧（当然踩雷的情况也不少）。
从 " 微博追剧 " 到 " 抖音追剧 "，触觉敏锐的影视宣发很早就看上了这个风口，通过短视频进行新剧宣传。另一方面，一些老剧，包括经典的和不知名的，也借助短视频的二次创作，再次翻红。
可以预见，有了抖音，妈妈再也不需要担心我闹剧荒了。
先来说说新剧宣发。之前，笔者写《鬓边不是海棠红》的稿子就特意去关注了它的官方抖音号。于是，每天打开抖音就能看到许多相关推荐，从剧中的经典名场面，到拍摄的幕后花絮，再到官方的各种发糖小视频，可谓是应有尽有。


记得当初，某同事知道笔者在追这部剧时就问：" 那个曹司令的儿子和古大犁好上了，但他其实还是喜欢黄晓明他姐的吧。" 由于笔者那时还没有追到这里，便回问：" 我还没追到啊？你看到第几集了？" 结果，同事来了句：" 我没追，都是抖音上看的。"
好吧，可见刷上几条短视频就能成为茶余饭后的谈资。也正因为如此，越来越多的剧方开始发力短视频。
笔者还记得去年暑假档，就因为在《亲爱的，热爱的》和《小欢喜》的相关视频上多停留了一会儿，之后打开抖音就是相关推荐，被迫对这两部一集未看的电视剧也大致有了了解。


△ 2019 年暑期档电视剧抖音宣传
而抖音的可怕之处还在于，那段时间基本都是李现相关，比如 " 李现眼神模仿 "" 李现撩妹手势舞模仿 " 等，有种全民 " 沦陷 " 追剧的错觉，其实都是剧方做的营销。


追溯抖音宣发成绩的稳步攀升，大概是从《前任 3：再见前任》开始，之后《延禧攻略》《武动乾坤》《西虹市首富》等也纷纷投入抖音的怀抱。爆款影视剧背后，或多或少有短视频的身影，线上营销、注重与观众互动成为影视公司不可忽视的一部分。
在抖音有了热搜之后，似乎正在取代微博成为影视作品的营销重地。
而短视频的短平快，以及更容易 " 造梗 "" 造话题 " 的特点，也让一些老剧翻红。
在经典老剧方面，除了情怀和故事有料这两大先天优势之外，经过抖音博主的剪辑创作之后，" 老剧新看 " 呈现出全新视角和解读，以及发散的议题。
比如，《情深深雨濛濛》被网友们挖出的宝藏就很多——当初觉得深情款款的书桓，如今再看居然是 " 十级渣男 "，而温柔善良的如萍，却是史上最强 " 绿茶 "；至于杜飞，总是能一语道破真香，成了 "diss 王 "。


再如，《还珠格格》，尔康从 " 御前侍卫 " 变成了 " 心机 Boy"，而紫薇才是土味情话的鼻祖。


另外，有因 " 刘星家到底多有钱 " 这一话题，《家有儿女》也掀起了一波 " 考古 " 热，网友通过抠细节、捋剧情发现刘星家真的很有钱。
至于那些之前不怎么红的剧集，也因为抖音的推介，吸引了一波观众。如前不久，因为抖音热点话题 " 继承反派演技 "，笔者还特意去搜了刘怡潼主演的网剧《凶案现场》，结果发现已经播完了。但在刷到抖音之前，笔者完全不知道这部剧的存在，问了几个朋友也都没听说过。
因此，在一些电视剧的弹幕中，也经常会出现 " 抖音观光团 "" 从抖音过来的 " 这些内容。
想当年 " 几分钟带你看完某某电影 " 这一形式的出现，让人觉得有趣新奇的同时，更把人们从冗长拖沓的情节中解救出来。
现在有了抖音等短视频平台的加持，这种形式更被发挥得淋漓尽致。" 半小时看完一部 60 集大剧 " 再也不是梦想。
电影号可以分上中下更为全面地讲述一部电影。


那些更新剧集的达人，则把每一集最中心的剧情剪辑成几分钟的短视频组成合集，很大程度缩短了追剧时间，非常适合上下班等碎片时间追剧。尤其是那些 " 沙雕神剧 "，既省去了找片源的时间，又做到取其精华去其糟粕。


一天 24 小时，可以睡一大觉 + 看几部剧，还能有很多空余时间，想想是不是就很美滋滋？
最后，你被抖音安利过哪些片子？