“淡黄的长裙”VS“豪横姐姐”，爆款综艺何其多，哪档最入你的眼？

黒\虚閃

问题来了——爆款优质综艺节目层出不穷 , 你最爱哪个 ?
观看综艺节目已经成为国人休闲时间的主要娱乐方式之一 , 近年来地方卫视和网络视频平台持续加码 , 国内综艺市场规模也在不断扩大。进入 2019 年 , 综艺行业迎来了 " 减量提质 " 的时期 , 数量有所下降 , 但爆款优质综艺节目层出不穷。除了王牌真人秀和音乐演艺类型节目依旧坚挺 , 生活观察、脱口秀等类型节目也迎来高光时刻 , 整体发展方向趋向多元化和细分化。
2020 年开年 , 疫情的不可抗力给综艺市场带来巨大影响 , 线下录制停摆成为常态 , 大量综艺节目都将棚内录制搬到了线上 , 开启了综艺云录制、云综艺模式。云综艺拥有录制播出快、跟紧热点并迅速作出调整等优势 , 但同时衍生出的赛制不公平也受到质疑。
■策划 : 新快报记者 罗韵
■统筹 : 新快报记者 罗韵
■采写 : 新快报记者 张磊
■制图 : 廖木兴
节目类型多元化 综 N 代仍是市场 " 香饽饽 "
互联网视频平台的崛起 , 一定程度上加速了国内综艺市场的发展。近几年我国综艺市场规模不断扩大 , 从 2014 年的 133 亿元大幅增至 2018 年的 331 亿元 , 其中 2018 年同比增长了 21.3%。数量方面 ,2019 年共有 406 档综艺节目上线 , 其中电视综艺 205 档 , 网络综艺 201 档 , 相比 2018 年的 433 档略有下降。
类型细分化和多元化是 2019 年综艺市场的重要趋势。真人秀和音乐类型综艺节目数量仍然占据优势 , 占比超过四分之一 , 成员大换血的《奔跑吧兄弟 第三季》和《极限挑战 第五季》两档国民综艺稳居 2019 年度真人秀综艺网络传播热度指数前两名。此外 , 养成类节目和生活观察类节目也悄然崛起 , 脱口秀节目更扎堆成为年末重头戏 ,《吐槽大会》《奇葩说》《脱口秀大会》等爆款持续释放出潜力。
综艺行业常以 " 综 N 代 " 来描述一档综艺节目的持续性播出效应 , 综 N 代具有影响力持久、节目周期长等特征。2019 年头部综艺中 , 综 N 代的节目占据 76% 的份额 , 由此可见综 N 代节目具有更扎实的观众基础 , 更易获得综艺市场青睐。
在优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 四大网络平台公布的 2019 年综艺片单中 , 综 N 代节目题材主要集中在婚恋、亲子、语言、偶像养成等曾经的网综爆款方向 , 而湖南、浙江、江苏、东方、北京五大一线卫视平台综 N 代节目题材则深耕音乐、婚恋、演播室娱乐等领域 , 一般为平台历史弥久的王牌 IP。单从综 N 代年度节目播放量来看 ,《奔跑吧兄弟 第三季》《王牌对王牌 第四季》《创造营 2019》是 2019 年单年播放量最高的三款综艺 , 综合播放量分别达到 60.5 亿次、47.4 亿次、42.8 亿次。
台网综艺趋同之势明显 , 明星素人节目兴起
综艺节目制作方面 , 台综和网综各有千秋。其中 , 头部台综几乎被东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等四大地方卫视包揽 ; 在网综方面 , 爱奇艺、优酷、腾讯和芒果 TV 四大网络视频平台旗鼓相当。
从 2019 年综艺片单中分析得知 , 台综和网综在节目内容方面都有向对方取经的趋势 , 卫视综艺开始涉足网综细分爆款 , 注入互联网基因 ; 网络综艺亦有文化、公益、纪实等主流价值题材加持。综艺市场台网趋同之势愈加明显 , 但在形式创新和品类拓展等具体层面仍各有侧重。
2016 年 " 限模令 " 出台之后 , 各大制作公司、工作室开始试水原创自制 , 并在这几年取得了市场和口碑层面的双丰收 , 优质综艺制作团队也在大幅增多。电视综艺方面 , 工作室制度初见成效。湖南卫视工作室制度推出了《声临其境》《中餐厅》两档高质量的综 N 代 ; 浙江卫视也推出厂牌制度 , 成立吴彤厂牌、姚泽添厂牌等 ,《我就是演员之巅峰对决》等节目收视口碑不俗 ; 网综制作团队更懂年轻受众 , 以米未传媒为例 , 连续打造《奇葩说》系列、《乐队的夏天》等爆款 ; 哇唧唧哇团队专注偶像养成类综艺 ,《明日之子》高光时刻不断。凭借对年轻受众心理的精准把控 , 网综收获了大批粉丝 , 也逐渐从体量、流量等方面赶超电视综艺。
有意思的是 , 影视行业大环境的下行 , 也迫使不少明星艺人转战综艺。数据显示 ,2020 年参与综艺节目录制的明星艺人中 , 郭麒麟 12 档节目的数量位列第一 , 杨迪和郑爽以 10 档并列第二。除了真人秀节目是热门选择 , 众多明星艺人也积极拥抱 " 星素结合 " 模式 , 以素人视角展现普通人的一面。湖南卫视 " 我家 " 系列 , 用镜头记录这些明星家庭角色和生活角色的一面 ;《超新星全运会》则让艺人们以各运动项目选手身份参加比赛 , 收获了颇高的关注度。
云综艺井喷 , 解锁线上录制 + 直播卖货新玩法
回望今年上半年 , 疫情的不可抗力给综艺市场带来巨大冲击 , 线下录制停摆成为常态 , 综艺行业回归理性 , 迎来了 " 减量提质 " 的时期。为了避免无节目可播的局面 , 大量综艺节目都将棚内录制搬到了线上 , 开启了综艺云录制、云综艺模式。
与传统综艺相比 , 云综艺拥有录制播出快、对热点反应迅速的优势。2 月份 , 湖南卫视率先上线两档 " 云录制 " 综艺节目《嘿 ! 你在干嘛呢 ?》与《天天云时间》, 从立项到播出只用了五天。随后 , 优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站也先后上线了自己的 " 疫情特供 " 云综艺节目 ,《好好吃饭》《宅家点歌台》《鹅宅好时光》等节目陆续亮相 , 重点围绕宅家文化进行节目的策划及包装。
除此之外 , 综艺新玩家也在不断涌入。以 b 站、快手、抖音为代表的的新视频平台也纷纷上线各家节目 , 包含极简综艺、直播带货综艺、脱口秀云综艺等形式。业内专家分析认为 , 虽然在宣传中未必会提及 " 综艺 ", 但呈现内容与给观众的感受却大同小异 , 此外 , 从抖音、B 站的 " 云蹦迪 ", 到淘宝直播的 " 在线音乐节 ", 再到快手和抖音的 " 在线脱口秀 " 节目 , 此类云综艺内容还承担着 " 线下内容线上化 " 的任务。
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一些已经开播的 S 级综艺也选择了 " 云录制 " 的方式渡过难关 , 但也受到了一定质疑。诸如《歌手 · 当打之年》《青春有你 2》等需要观众参与投票的节目 , 采取了观众线下观看云录制的投票方式。但 " 云录制 " 缺失与现场观众沟通环节 , 器材水平也不同 , 对于更具现场感染力的艺人来说相对吃亏。
对于云综艺业态的出现及发展 , 中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇曾表示 , 无论是户外真人秀、棚内综艺还是场景化节目 , 由物理层面的接触所引发的化学反应、情景氛围都会提升可看性。观众会在当下对云录制有猎奇围观 , 但等恢复常态化场景录制后 , 云录制可能遇冷或停留在概念层面。
广告市场增长迅速 , 综艺商业模式走向成熟
现阶段综艺的收入来源主要是广告招商 , 优质综艺的价值水涨船高 , 逐渐被更多广告客户认同。从广告招商数据来看 ,2019 年上半年国内综艺广告市场规模接近 220 亿元 , 同比增长 16.1%。其中 , 网络综艺市场规模达 79.71 亿元 , 同比增长 56.1%;2019 年上半年电视综艺广告市场规模达 138.77 亿元 , 同比增长 1.2%。
上半年 , 网综黑马《乘风破浪的姐姐》里 , 除了独家冠名的梵蜜琳之外 , 还有包括金典、唯品会、vivo 以及奥利奥、瓜瓜龙英语等 17 个品牌出现在节目中。《青春有你 2》里 , 则有长隆度假区、Armani、QQ 音乐、Apple 等在内的 20 多个品牌和 IP 陆续登场。就植入形式而言 , 以《乘风破浪的姐姐》的独家冠名商梵蜜琳为例 , 口播、采访、贴片花字、小角标等形式轮番轰炸 , 通过 " 姐姐们 " 生活场景植入等方式向观众 " 种草 " 其产品 , 表现形式和内容制作具备创新性和多样性。
随着综艺 IP 的发展和用户付费习惯的逐渐养成 , 以广告为单一盈利方式的综艺市场还会进一步多元化拓展。业内人士分析认为 , 在未来综艺市场竞争更加激烈的情况下 , 制作方和平台应该着力于如何实现赞助方式的趣味性 , 用更好的内容吸引广告主及用户 , 建立更加完善的综艺商业模式。
■数据来源 : 影视产业观察、中国报告网、广电总局、三声公众号、云和数据、《2020 年 Q2 视频平台综艺观察报告》、《2019 年度中国综艺市场传播影响力分析报告》