“大衣哥”朱之文的暑假：成名10年后，一个活在短视频里的乡村“顶流”

玖瑋

8 月初正午，翻滚的热浪辣得地里的玉米叶打蔫儿。山东单县朱楼村，气温达到一天最高值，36 ℃。朱之文一脚蹬上步鞋，要出门散步。
这时候散步是朱之文的保留项目。毕竟烈日焦灼，尾随他拍短视频直播的人也能少些。" 这几年就没有一天消停过。" 朱之文反复说。


大中午，朱之文和友人出门散布。这时候基本没有人围观。郑子愚摄
但这次低调的散步又 " 失败 " 了。出门时仅有两个好友跟着，遛弯儿回来时却已经被 10 多人尾随，大多数人都举着手机对着朱之文拍，这是他们当天上传短视频平台的素材。
从 2011 年穿着军大衣上央视 " 星光大道 " 的农民歌手到现在，" 大衣哥 " 朱之文在他的村庄内外被围观了 10 年。现在的朱之文，算不上明星、网红，甚至也少有人把他当成职业歌手。" 乡村名人呗。" 要好的邻居朱三阔给了他这样一个定义。
对朱之文的围观，这几年从人群簇拥变成了扎堆手机直播。某短视频平台上，包含关键词 " 朱之文 " 的账号有 42 个，包含 " 大衣哥 " 的账号接近 200 个。
但是据村里人讲，这个夏天是朱之文 10 多年里外出演出最少的。" 这是朱之文成名后的第一个暑假。" 一位村民在簇拥着他直播的人群队尾笑着说。然而，尾随他拍摄的手机快门却并没有在这个夏天消失。
" 我怎么会让他们进来？"
毫无预兆，朱之文家的铁门在 8 月 3 日傍晚坏了。当时朱之文开着电动三轮车赶集回来，门外蹲守着十几个要见大衣哥的陌生人。守在门口的朱之文妻子李玉华拉着虚掩的门向外张望。
车身刚进门内一半，李玉华猛一关门，眼看门要砸到身上了，朱之文用手狠狠挡了一下。门停住了，但门底下的滑轮也松动了。一下围上去了三个邻居，猫着腰殷勤地在地上修理滑轮。朱之文在一旁交叉着手，倒有些像看客。
两年前，朱之文家内院的木门被 " 想进屋瞧瞧 " 的陌生人踢烂过一次，这扇外院铁门也是此后加装的。和农村的习惯不同，这扇铁门即使有人在家也要上锁，门上方是一排铁刺。顶部还有一个摄像头。门上挂着一个木牌，写着一行粉色的字 " 私人住宅严禁闯入，攀爬危险后果自负 "。铁门后面，还有一道木头院门，围墙上密密匝匝种了仙人掌。朱之文就像是一个建城墙的人，一旦 " 城堡 " 遇破坏性侵入，防御工事就会加固一层。这两年，进朱之文家的 " 门槛 " 越来越高了。
" 嫂子，开门！" 每一位想进朱之文家门的人，都像是接头暗号一样朝 " 守门员 " 李玉华喊话。李玉华会把门隙开一条缝，人就像壁虎一样侧身顺着门缝滑入。" 昨天半夜三四点，还有两个男的隔着围墙喊话，说要进来看看，我怎么会答应？" 朱之文抱怨着。
被人张望着的家，从内部构造来说就像一个年久失修的微型儿童游乐园。推门而入是一个木制秋千，秋千背后，农具挂在草垛子装饰的土墙，农具是传统，草垛子是朱之文吸收了一点 " 外面城市里看到的风格 " 后的创新。两个展臂的白色裸体少女雕塑混搭着一排不锈钢椅子。" 这是人家送的雕塑，也不知道啥含义。" 朱之文介绍。
这个院子里还有鸡、白鹅、狗、孔雀、鸭子。30 多只鸡在院子里扑愣，有的羽翼丰满，有的羽毛凋敝，这是互相争斗的结局。朱之文说：" 这些鸡都是养到老死的，我从小就不杀鸡。平时就让公鸡打个鸣儿、母鸡下个蛋。" 他忽然从地上抱起一只小鸡，任由它在自己肚子上爬，坐在椅子上做出哄小孩的表情。


朱之文在逗家中的小鸡。 杨书源 摄
家里不下 50 平方米的挑高客厅像是一个恢弘的大仓库。室内光线幽暗，一进屋一阵灰尘的味道扑过来，抬头便看到一面墙上挂满了年画。朱之文从小热衷这些收藏。" 当时家里只有土墙，攒下两三毛就要去买一张年画，这比土墙好看多了。"
朱之文在家迎来送往，坐在躺椅上很少动弹。李玉华说山东方言，人前常常沉默，一说起话来却又像机关枪一样打不住，说得大多就是一个意思，" 让朱之文回家，让人群不要再跟着了 "。
和家门一样没消停过的，还有关于朱之文借钱和捐款的传说。前几年有媒体去采访，村里不少人大方承认自己向朱之文借过钱。一位 50 岁出头的邻居甚至直言自己欠了大衣哥的钱隔了好几年也没有还，" 他钱多，有啥好还的？"
但朱之文矢口否认自己借给陌生人钱，" 要借也肯定是借给亲朋好友，借了的都已经还了。" 然而，当记者与几年前在媒体上声称 " 借朱之文钱不用还 " 的邻居偶遇，却发现朱之文对他异常冷漠，他一有往院子里踏足的趋势，李玉华就嘟囔着把他往外送。
朱之文做公益始于 2011 年。那年他得到了 5 万元的比赛奖金，花了 3 万元去县里搬回来了好几组健身器材。" 我去演出，看到很多城市广场都有这些器材。我就想着村里也有就好了。" 朱之文把买来的器材放在了村里人流最多的一家人门前。但是前两年，这些健身器材 " 下岗了 "。这家邻居要用这块场地了，朱之文只好把这些器材拆卸下来搬走。现在这些零件就堆放在朱之文家的院子里。
同年他又把村庄连通到集市上的路修好了，这条叫做 " 之文路 " 的路，是村庄去往 105 国道的必经路。" 这条路是我从小走的泥路，一直就想着有条完整的路就好了。" 现在之文路有一大半都在邻村铺设，这条路近年因为无人养护有了很多坑坑洼洼的地方。雨后，朱之文骑着三轮车路过之文路带记者去集市上买剪刀，车飞驰，路面不平整的低洼处泥浆水扬起，溅了人整一胳膊。
" 我的好邻居 " 和 " 真大衣嫂 "
朱楼村有一个公认的说法，大约每两个星期，大衣哥都会上一次微博热搜。原因千奇百怪：家里的木门被上门借钱的人踢开了，大衣哥给村里人修路反遭骂了……朱楼村村支书朱于成似乎并不介意这些发生在朱楼村的坏名声：人家想来就让他们来呗，哪天不来了，就是大衣哥没名气了。
张贴在朱楼村的《村规民约》第四条：因 " 大衣哥 " 朱之文名人效应，每天到朱楼休闲、旅游、拍录的人员较多，朱楼村群众要讲文明、树新风，不得随意拍录发布信息。" 要拍就要拍正能量。" 朱于成要求。至于究竟拍什么内容，他也没答案。但他打包票，" 那些整天诋毁、拿大衣哥当乐子的直播，不是村里人搞的。"


朱楼村村规民约。其中有一条写着：" 因‘大衣哥’朱之文名人效应，每天到朱楼村休闲、旅游、拍录人员较多，朱楼村群众要讲文明、树新风，不得随意拍录发布信息。"
村里做直播的大多是留守在家的年轻女子，去年村里专门请了聊城大学的一位副教授来讲拍视频，" 主要的不是技术，而是要注意哪些拍摄的规则和礼仪。" 但是改变并不明显。
贫困户朱西卷 70 多岁了，算得上村里中年纪最大的拍客。前两年他攒下了 1000 多元买下了一台智能手机，因为看别人拍大衣哥短视频都挣钱了，也想试试。但他拍短视频，常把手机镜头怼到人脸前几厘米。他一共拍了 87 个关于朱之文的短视频。有的视频没有标题、有的一句注解里好几个错别字，镜头晃动散乱。这个账号吸引了 3.4 万粉丝、获得了 5300 元的打赏。


对于被造谣这事，朱西卷很生气。杨书源摄
但朱西卷最近很久没有更新账号内容了，因为一件事让他觉得丧气：一位黑衣小伙子在朱之文家门前大吵大闹，朱西卷去劝架，却被村里另一位玩短视频的人录下了，并且号称：闹事的小伙子和这老头是亲戚。
朱西卷被激怒了，他把污蔑自己的短视频账号名打印出来，贴在了家门口的电线杆上。他又用喇叭录了一段指责那个造谣者的话。每当朱之文家人潮聚集时，他就把喇叭拿出来循环播放一两个小时骂人的话。这样鸡飞狗跳的日子，持续了近两个月才消停。
李玉华也有一个专门拍朱之文的短视频号，叫 " 真大衣嫂 "，粉丝已有 50 万了。之所以在 " 大衣嫂 " 之前加个 " 真 " 字，是因为冒用 " 大衣嫂 " 的人实在太多了。仅是李玉华注册的这个平台，" 大衣嫂 " 为名且挂着朱之文或者李玉华照片头像的账号有近 50 个。
李玉华识字不多，每段短视频都只有图像没有文字注解。李玉华给朱之文的每次出场都配上不搭调的迪斯科音乐、闪光特效。
就在记者在朱之文家的一天早上，李玉华生了好大一场气。原来有人从她的直播平台上盗去了视频用在了别的直播平台上，冒充大衣嫂。她决定 " 打假 "，镜头对准自己，磕磕绊绊说着：" 那个快手盗……盗用那个……火山哈，火山的粉丝们那个平台啊……可以把他们的号封了哈…… "


朱之文在做家务，大衣嫂直播。


大衣嫂直播自己做家务。
2016 年从北京媒体行业辞职回老家的袁长标，号称自己是村里第一个用火山短视频拍朱之文的人。有村民借朱之文的人气做起了小生意，袁长标觉得 " 是守着金矿捡垃圾。" 他举了个例子 " 大衣哥家隔壁的小卖部，批发的零食都是 5 毛钱的便宜货，很难满足来看大衣哥的城市人的需求。"
上个月，袁长标在朱楼村的生态农场开业了。他指着河塘边的一个小高坡说，这就是原来朱之文唱歌的地方。他说：" 这里以后要平地起民宿、体验式农场…… " 但是这个农场的名字，特地不和朱之文扯上关系，就叫 " 单县乡土家庭农场 "。
" 谁都知道是大衣哥把这个村带火的，但是没必要什么事儿都打他的旗号。" 袁长标觉得朱楼村未来的发展最好还是和 " 大衣哥 " 的盛名若即若离。这个想法，张贤（化名）和他想到了一块儿去。
张贤是村支书朱于成从广州请来为村里开辟电商致富路的能人。张贤刚来朱楼村想要立住脚跟的时候，也蹭过朱之文的流量。他当时注册了 " 大衣哥文化传媒有限公司 "，并且在村委门口挂了牌。起先他雇了村里 6 个青壮年学习拍摄、剪辑，专门录制大衣哥的短视频，每人一月给 1600 元劳务费。张贤打算通过拍摄 " 大衣哥 " 短视频吸粉，为未来村里的农副产品直播带货铺路。
但村里年轻人给张贤干了 1 个月后，工资一到手就纷纷辞工了。他们发现朱之文的视频人气高，有时一次能收到上百元打赏，于是打起了单干的主意。但辞工后却发现情况不妙，" 有的人干了半年，还没挣到 10 元。他们只学到了皮毛，有时都过不了平台的原创审核，赚不到钱。"
现在张贤已经把自己的文化传媒公司改成了公司一位女主播的名字，这样可以更彻底和 " 朱之文 " 做切割，毕竟借用 " 大衣哥 " 名头的最终目的是脱离 " 大衣哥 "。
3 年前，邻居朱三阔在朱之文家门前用油漆写下了自己的电话号码，备注 " 有事打电话 "。朱之文没有固定经纪人，朱三阔很多时候算是义务充当了这个角色。印下自己的手机号后，朱三阔一天最多接到过 300 多个电话。" 都是邻居，不收劳务费，在一起玩儿么。" 他说。
朱三阔也拍过朱之文的短视频，账号最多时，他只能给每个用户名前头加上编号。2018 年底他用 1 万元每月的价格，把已经有 40 万粉丝的一个账号租给了一家电商。但没过 1 个月，平台封了这个号，因为 " 蹭明星热度 "。后来他又新注册了一个短视频号，就叫 " 我有一个好邻居 "。
最近，朱三阔把目光从线上转到了线下。他的宅基地紧挨着朱之文家的外院墙，他想在这里建一个餐馆。但因手续办不下来，退而求其次，他就在宅基地上花了 1 万多元买了一个海盗船，收费 10 元一次，本村人免费，时间不限。
这其实是一个 " 密道 "，坐在海盗船上能清楚地看到朱之文家的前院所有光景：朱之文剥蒜、李玉华守门、公鸡上树……为了防止有人翻墙进入朱之文家，海盗船附近设置红色围栏，独留海盗船进口。海盗船没人坐的时候，朱三阔喜欢站在朱之文家的院墙边上。有一天他看到自己宅基地这一面的丝瓜藤长势很好，就说 " 我以后要专门搭个小架，绿植就能往他（朱之文）家里爬了。"
" 拍完了明天就走吗？"
朱之文家门口就是朱楼村的主要村道，从北到南 5 分钟就能走完。以朱之文家为圆心辐射至附近 200 米，是朱楼村的 " 核心商务区 "。
变化开始于五六年前，不少外村人向村民租下朱之文家附近沿街的平房做生意。至于村里人，大多还是去外头务工。有村民抱怨大衣哥火了，腰包满的却都是那些外地人。一家按摩店主两年前从河南周口来村里开店。在乡下犄角旮旯开个按摩店，店主声称 " 就是为了来服务大衣哥大衣嫂的。" 一家在朱之文家附近主营家纺商铺的外村人，成为了村里广场舞队伍的领队。李玉华也时常出现在广场舞队伍中。
朱之文家斜对面的 50 米处的土特产直营店也是外村人开的。朱之文经常到店里坐坐，和在店里乘凉的粉丝说说话。不少粉丝和朱之文合影后当即决定在店里消费一波。" 大衣哥支持你，我买了两箱特产 "，一位中年男子边付钱边笑眯眯回顾手机里的合影。
朱之文去哪里坐坐，人流就跟着去哪里，商机也跟着去。他管这个叫做 " 朋友帮忙 "，他强调了好几次，" 从来没收过附近这些店的广告费 "。
8 月 1 日上午，朱之文要坐专车去当地一家羊肉汤工厂参观。车是厂家找来的一辆城乡公交车，" 车票 " 是一件印着朱之文肖像的红色文化衫。村里一位阿婆来讨广告衫，可衣服没了，老人带着哭腔离开了。一番清退 " 闲杂人员 " 的拉扯后，公交车蠢笨前行。朱之文坐在倒数第二排，同车的人都挤在后车厢，抢占机位。


穿着白衣的朱三阔（左）在公交车上直播朱之文，他的位置是直播的最佳位置。
" 长寿之县，家乡企业 "" 一方水土，养一方人 "，朱之文不断往外冒着四字短语。相比车上的暖场主持人，朱之文更像一个主持。车上忽然有些安静，朱之文唱起了歌。唱罢，车里响起了掌声和欢呼声。看似信手拈来，其实朱之文出门随身携带一个优盘，里面装有他擅长的 10 多首歌曲。
郭村镇居民莹姐有空了就到朱楼村来直播大衣哥。车上，她一边拍一边用大拇指连续戳屏幕，据说可以增加热度。不到 1 分钟，她点出了 500 多的热度，却只有 3 人在看她的直播。江西小伙小甘是从外面来的专业拍客。他遇到举着手机的，逢人便问，" 你明天会走吗？" 在他眼里，来到村里就是冲着大衣哥的流量来的，拍完就走。
朱之文的侄孙媳妇小侯也在公交车上。就在前一天，她的短视频账号发布了一段朱之文的视频，接近 1 万个点赞，她获得了 800 多元平台奖励。那个视频的标题是 " 请大衣哥唱歌却不给钱？" 然而实际情况是现场音响坏了，演出被迫暂停，朱之文在舞台上环顾四周。" 取标题就是个互相抄，真相不重要，关键是悬念。" 去过大城市的小侯深谙此道。


朱之文在家对面的土特产店做公益直播。 杨书源 摄
参观工厂结束后，朱之文和厂里女工合影，同车的无一人上前合影，一直只顾着举手机录像。回程路上，没有歌声。朱之文打了个哈欠，耷拉着眼皮，明显累了。公交车返程，厂家邀请在村里的人免费喝羊汤。虽店就在附近，不少村里人第一次喝到这个品牌的羊肉汤，" 还没我家做得好喝。" 有村民悄悄把一次性碗端到家里喝尽汤后说了句。
" 他唱歌没有走路点击多 "
朱三阔这些年发了上千条朱之文的小视频，发现了个出乎意料的规律——大衣哥唱歌视频其实不火，起码没有拍他走路的一段视频点击量高。朱三阔觉得这是好现象，这样他就不担心朱之文哪天唱歌没人听了。
围观 " 大衣哥 " 的鼎盛时期已过。但朱之文不喜欢寂寞，他定了一条规矩，凡是跟他出去陪着他演出的村里人，都可以获得每趟 500 元的劳务费，吃住全包。主要工作就是 " 说说话，拉拉箱子 "。" 有时候，你会觉得他是在故意寻找镜头，让人来拍。" 袁长标说朱之文有一种与生俱来的镜头感，生来也离不开人群。


朱之文背上救生圈，准备去有游泳。
成名后的十多年里朱之文夏天爱往河里钻的习惯没变。但现在家门前的河，更像是一个朱之文表演的舞台。" 我要下河游泳了！"8 月 1 日下午 1 时左右，朱之文家的铁门忽然开了一条小缝。他向门外的人宣告。半小时后，铁门内一行人举着几个硕大鲜艳的救生圈鱼贯而出，这些救生圈全部是海洋动物造型，是朱之文前两天去青岛时买下的，" 我们整个县城都找不出这样的玩具。"
朱之文家走到池塘边上只要 5 分钟，一路尾随的人从 3 个迅速变成了 20 多个。一个重重的猛子，朱之文率先下水，其他人紧随。朱之文落水的水花，是几个人里最大的。朱之文、张贤、朱三阔分别携同 " 绿色海龟 "" 火红螃蟹 "" 灰色巨鲸 " 漂浮在灰褐色的水面上。" 你看今天看的人多，大衣哥穿着短袖短裤下水的，平时都是光着膀子。" 村里的一位观泳者发现了异样。" 他总有办法在下水前让半个村的人都知道他要游泳了。" 有人小声说。
游了大约半个小时，朱之文上岸。他浑身湿漉漉的，又有几个手机镜头凑了上来，朱之文不耐烦了，摆手劝了句：" 哎呦我的形象不好！"。这是朱之文第一次抵触人群的拍摄。
朱之文对于自己这两年热度下降的问题，似乎也不以为意。今年夏天朱之文一共推掉了近 10 场演出。朱之文家隔壁，侄子朱雪峰开设的 " 大衣哥演出中心 " 的卷帘门关着。从去年开始，朱之文开始有意减少外出演出的次数。" 卖观众门票的我都不去。人家听你来唱歌，为啥要收钱？你又不是啥大明星。"
但偶尔他又想试着随波逐流融入市场。前阵子因为疫情朱之文很久没出去演出了，倒是不少厂家来找他做直播带货。接了 6 趟直播后，朱之文还是放弃了，因为这些产品质量究竟怎么样，谁心里也没底。
5 月 15 日，朱之文到北京演出。离开北京前几个小时，他忽然想去专业录音棚录两首歌。" 我在旁边听，好家伙呵，真的是好听，比他十多年前唱得好！" 几乎每天都在听朱之文唱歌的朱三阔感慨。那次按小时收费的录音棚服务花了朱之文 2000 元，他把这两首歌拷贝进 U 盘带走了。" 他就刚成名那会儿出过一次专辑，这些年都是露天唱得多。" 朱三阔说。
" 没事，不出名了就没人围着我要我唱歌了。那我就在村里好好做农民呗…… " 朱之文说着把一瓶 " 不知是哪个粉丝送的 " 凉茶一饮而尽，" 啪 " 一下，易拉罐呈一条弧线，落入垃圾箱里。他听到了门外有不少人在呼喊自己的名字，他从客厅按摩椅上猛一起身，" 我出去转转。" 他大声喊了一句。
他又一次开门，投入到了铁门外的人浪之中……
栏目主编：宰飞 本文作者：杨书源 郑子愚 文字编辑：宰飞 题图来源：郑子愚摄 编辑邮箱：zaifei@jfdaily.com