媒体聚焦“十元店”良莠不齐：产品同质化，山寨风为人诟病

黒\虚閃

法治日报 10 月 13 日报道，六七块钱一瓶的指甲油、四五块钱一个的分装盒、两三块钱一根的头绳……近年来，一些品牌连锁的 " 十元店 " 和个人独立经营的 " 一元店 "" 两元店 " 不断出现，吸引了络绎不绝的顾客进店消费。
近期，上海市药监局发布的化妆品抽检质量公告显示，名创优品一款指甲油三氯甲烷含量超国家标准限值的 1400 多倍，该公司申请复检，但经深圳市药品检验研究院复检，结果仍不合格。
值得注意的是，作为 " 十元店 " 中的领军人物，名创优品商品的质量问题并非首次被曝光。今年 6 月，上海市市场监督管理局公布，标称名创优品经销的 "KaKao Friends" 单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量不合格。
受此影响，有关 " 一元店 "" 十元店 " 所售商品的质量问题也引起了社会的关注。《法治日报》记者近日调查发现，目前在多家小商品店，10 元以内商品占比明显下降，" 百元货 " 逐渐登堂入室。一些商品不仅同质化严重，品质也受到消费者诟病，一些店铺还靠 " 假打折 " 吸引消费者。
大多数设在商场内，商品价格并不便宜
《法治日报》记者在北京市内搜寻发现，大多数 " 十元店 " 均为开设在商场内的连锁品牌分店，如 miniso 名创优品，Nome 诺米等，只有极少数 " 十元店 " 开在大栅栏等地，且店内人流量远不及名创优品等连锁店。除此之外，日本元老级 " 百元店 "（100 日元约合 6 元人民币）DAISO 大创也在北京拥有两家分店，分别位于丰台区、昌平区，均距离市中心较远。
在大栅栏一家 " 十元店 " 里，《法治日报》记者看到，该店铺面积较小，商品排列较乱，所售卖商品以生活日用品、服装配饰以及小玩具为主，除个别产品外，绝大多数商品价格均不超过 10 元。《法治日报》记者在店内挑选商品时发现，大部分产品质量远不如市场上售卖的同类商品。以腰带为例，该店所售腰带质量较差，个别腰带甚至出现轻微开裂等问题。
值得注意的是，尽管店面位于游客众多的商业街，且店门口的广播循环播放着 " 清仓甩卖 "，但店内仍无顾客身影。据店主描述，没有客人光顾是常态，" 偶尔有客人进店，但大多也是转一圈就走了，不会买东西 "。
多位路人表示，自己是来北京玩的游客，" ‘十元店’这种，哪里都有，没必要花时间去逛 "。也有人表示，" 在门口看一眼感觉店内比较乱，卖的东西质量也不是很好，就不进去了 "。
与大栅栏这家 " 十元店 " 不同，名创优品或诺米等连锁店大多开在商场内，且店内陈设较为简约规整，商品种类也更为全面，既有日用品，也有食品、彩妆、护肤品、电子产品等。同时，店内人流量较大，既有闲逛的顾客，也有买东西的客人，与位于大栅栏的无人问津的 " 十元店 " 形成了鲜明对比。
《法治日报》记者注意到，随着市民消费水平的提高，越来越多装修精美的 " 十元店 " 开进商场。从针线盒、螺丝刀、橡皮筋到耳机、音箱、加湿器，商品的价格在几元至数百元不等。许多售价真正在 10 元以内的商品，集中在文具、餐具、零食等几个品类，而店内其他商品价格并不便宜。不少消费者也表示，当初以 "10 元优质生活 " 吸引人的 " 十元店 "，现在越来越贵了。
年轻群体褒贬不一，山寨商品令人诟病
调查显示，10 元店的消费者大部分是 18 岁至 35 岁的女性用户，包括高中生、大学生以及白领用户，她们是整个零售市场都在争夺的优质群体，其对于性价比的要求很高。
作为 " 十元店 " 的主要消费群体，年轻人的态度褒贬不一。在采访过程中，几乎所有受访对象均表示，提及 " 十元店 "，第一反应便是街边小店，并非名创优品等品牌连锁店。
有关街边 " 十元店 "，北京大二学生周淼认为：" 存在就说明还有其必要性，在学生时代可以满足自己买点儿东西的心理需求，是可以放学之后去逛一逛的地方，但是现在比较少见了。"
对于可能存在的质量问题，周淼说并不在意，因为在购买时已经默认商品质量可能会比较差。此外，也有受访的北京大学生表示，" 十元店 " 价格便宜但质量一般，只会去买短期用的，不需要考虑质量的东西。
与学生群体不同，在北京某互联网公司上班的谢女士表示，因为更相信品牌或大的连锁店，所以一般路边的小店自己即使遇到也不会进去逛，更不会购买 " 十元店 " 的商品，会担心质量问题。
在对待连锁品牌 " 十元店 " 的态度方面，几乎所有受访者均表示会经常光顾，但是否购买商品取决于自身是否需要以及商品种类。从事新媒体运营的刘女士表示会买发圈、拖鞋等杂物，但不会买电子类产品及护肤品等，" 主要还是要看质量吧，电子类和护肤品还是更习惯于去专柜买 "。谈及选择连锁品牌 " 十元店 " 的原因时，刘女士称 " 主要是方便，开在商场里，省了去其他地方买东西的时间。况且这个店也算是品牌店，质量应该也比外面小店好一些 "。
在北京某高校读研究生的陈舟针对连锁品牌 " 十元店 " 的问题表示，自己很喜欢光顾类似的店面，但主要是为了消磨时间，" 之前买过一些化妆品，质量一般而且也不好用，所以后来就很少再买东西了，但还是会去照镜子，试戴帽子什么，只是逛完就走了 "。
虽然一些知名品牌的 " 十元店 " 用性价比收获了一些消费者的喜爱，但不可否认的是，近年来崛起的 " 十元店 " 内浓重的山寨风常为人诟病。" 山寨商品的聚集地 "，一度是消费者对 " 十元店 " 的印象。
" 比如，一些‘十元店’里有不少仿大牌的香水。" 陈舟说，一瓶 50ml 的 " 花淡香水 "，在 " 十元店 " 里只需要 39 元，而正品价格为 760 元。
产品同质化较严重，货源信息含糊不清
目前，网络上有许多 " 十元店 " 加盟的网站以及推广广告。《法治日报》记者随机点进 3 家网站进行了询问，除一家网站提供的电话无人接听外，另外两家网站均采用 " 用户自主留言 + 等待回复 " 的形式，即用户留下个人手机号码及加盟地址后，网站工作人员会将信息发送给相关地区负责人，用户只需保持手机畅通，等待品牌方回电并进行具体加盟细节的沟通。
受国庆假期影响，网站方表示，可能需等待一至两个工作日后才能得到品牌方回电。截至发稿前，《法治日报》记者仅与一家总部位于广州的 " 十元店 " 取得了联系。
在沟通一开始，品牌方会询问门店地址，并给予关于门店选址的建议。随后，该企业负责人表示，公司会派人进行店面装修指导、店员店长培训等，这些均不收取额外费用，" 加盟者只需要负担门店租金、装修花费及进货成本，无需支付额外的加盟费及商标使用费，总体算下来，有六七万元初始预算就足够了 "。此外，该企业负责人还强调，在后期店面运营过程中，一切收益由加盟者自由安排，总部不会进行抽成。
但谈及有关商品货源问题时，企业负责人并未给予明确的答复，仅表示可以保证质量，且商品由总部统一配货，第一次进货建议加盟者自己到总部挑选，之后可以通过企业线上商城进行选购，企业会直接配送至店面。同时，负责人补充说，" 在实际售卖过程中，如果发现有东西不好卖或者过季卖不出去了，可以统一回收，并按照进价给加盟者退款 "。
不过，尽管《法治日报》记者反复询问，但对于商品的具体生产厂商等信息，企业负责人并未给予答复，仅表示具体细节可前往总部进行实地考察与沟通。
与上述 " 十元店 " 加盟过程不同，一些大品牌的加盟流程则更为清晰。在名创优品官网，清晰地列明了店铺 " 投资条件 "" 投资政策 "" 投资流程 "" 货品保证金制 " 以及 " 投资服务政策 " 五类信息。
在招聘方面，工作人员 " 由公司统一招聘，招聘费用及人员工资由投资商支付 "。在加盟费用方面，以名创优品为例，除门店租金装修等费用外，加盟需支付特许商标使用金、货品保证金和装修预付金，且营业额需与公司总部分成。有关店内货品质量及制造商等信息，名创优品官网仅是列出莹特丽、奇华顿、嘉诚工业三大制造商为其合作供应商，并未给出更为详细的制造商或货源信息。
此前，据媒体报道，从货源来看，几乎所有 " 十元店 " 的来源都差不多，比如服装通常是在广东生产的，饰品则大多来自浙江义乌。门槛低、产品同质化的问题，也导致市场中的 " 十元店 " 良莠不齐。
栏目主编：顾万全 本文作者：法治日报 文字编辑：房颖 题图来源：图虫 图片编辑：苏唯