春节档预售破6亿：《唐探3》一骑绝尘，“黑马”可能是它

黄金姿斗士

市民陈先生前几天去理发，理发师是扬州人，往年都回老家过年，今年他打算留在上海，白天找老乡喝杯酒，晚上去看场电影。" 听大家都在说《唐人街探案 3》，应该不错。" 受疫情和防控政策影响，许多在上海工作的外地人选择留沪过年，看电影成为不少人的新春文化消费选择。
春节假期一共 7 天，《唐人街探案 3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》《熊出没：狂野大陆》7 部影片也早早官宣，将于 2 月 12 日（大年初一）上映。自 1 月 29 日开始预售，截至目前，春节档预售票房超过 6 亿元。其中《唐人街探案 3》预售票房超过 4 亿元，遥遥领先，被业内看作今年春节档的 " 主菜 "，其余喜剧、奇幻、动画等不同类型影片大餐中难说不会爆出一两匹黑马。不过，疫情防控和就地过年等政策号召，给票房带来种种不确定性因素，也引人好奇：今年的春节档能成为 " 史上最强吗 "？


预售第一，《唐探 3》冠军稳了？
说起春节档电影，很多人第一反应都是《唐探 3》。今年该片打破了预售破亿速度的纪录，目前预售票房超过 4 亿元，刷新了国产电影预售总票房的影史纪录，与 2020 年预售开启之后呈现了相似的 " 一骑绝尘 " 势态。


" 不出意外的话，《唐探 3》会成为票房冠军。" 上海大学上海电影学院教授刘海波认为，《唐探 3》预售破纪录有三方面原因：第一，它已经是一个知名 IP，且该 IP 的导演、主演、类型等核心要素没有改变。第二，《唐探 3》是去年春节档撤档影片之一，因为疫情推迟一年上映，一定程度上相当于宣发周期延长，也带来了饥饿营销效应。第三，影片融合多种类型，再加上在日本东京拍摄带来的异域风光等，内容本身也具有吸引力。
" 从阵容来看，票房前三应该是《唐探 3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》"，上海戏剧学院教授石川的预测正好对应上了目前的预售成绩。品牌效应和撤档效应同样是他判断《唐探 3》夺冠的依据，" 就像一桌菜一样，它的口味知根知底，大家都愿意吃。"
影院的排片场次很大程度上取决于预售成绩，SFC 上影影城港汇永华 IMAX 店影院营销经理钱智俊透露，目前《唐探 3》首日排片达 30%，不过，观众购买电影票不会像火车票一样提前那么久，所以影院排片会根据大盘行情及时调整。" 初一的场次还没有开全，现在下结论还有点早。" 至于档期 " 黑马 "，他比较看好贾玲、沈腾主演的《你好，李焕英》，" 过年就是要开心。"
另一部黑马备选是上海出品电影《刺杀小说家》。该片由《绣春刀》系列导演路阳执导、宁浩监制，雷佳音、杨幂、郭京飞等主演。为了打造影响现实进程的小说世界，该片使用大量特效，由《流浪地球》的特效团队承担。钱智俊分析，导演、明星阵容等容易在观影前产生作用，特效属于后端，需要观影后才能慢慢通过口碑体现。所以该类影片需要时间来发酵，可能会在春节档期的中后期崭露头角。


刺杀小说家
石川也对《刺杀小说家》最感兴趣，他认为，悬疑类型最近是市场主流，但一直难见佳作，这和编剧水平、电影工业化水平相关。" 路阳是一位很聪明的导演，他的挑战令人期待，但结果怎样，要等看了才知道。也因此，这是 7 部影片中最有悬念的，就像 2019 年的《流浪地球》，如果拍得好，可能会给人最大的惊喜。"
受疫情影响，今年线下路演减少，春节档线上宣发成为主流。《唐人街探案 3》主创陈思诚、刘昊然曾走进薇娅直播间，吸引了超 1800 万用户围观，创下售票 105 万张的行业纪录。业内人士认为，线上宣发触及度可能优于线下。据灯塔专业版数据显示，在进行 " 冲击播 " 线上路演之后，《你好，李焕英》《刺杀小说家》两部影片的 " 想看 " 人数均取得突破性增长。
口碑重要，适销对路更重要
2021 年春节档较往年类型题材更为丰富，除喜剧、奇幻、合家欢动画类型之外，也有像《新神榜：哪吒重生》这样的成人向国漫电影。" 春节有 7 天，7 部影片正好一天看一部。" 市民王小姐今年一个人留沪过年，她打算在影院里打发空闲时间。除《唐探 3》外，《刺杀小说家》《侍神令》等奇幻类电影也很对她的胃口。
日前，预售排名靠后的《新神榜：哪吒重生》开启了点映，也让未播先热的春节档隐隐透出了火药味。业内分析，点映有两种情况，一种是特别自信，想借点映口碑搏一搏排片；另一种是档期竞争压力太大，先赚一波点映的票房。" 我们会让员工了解观众反馈，也会去看社交平台的评价，如果真的口碑好，会及时调整排片。" 钱智俊说。


新神榜 : 哪吒重生
从灯塔专业版数据来看，以往春节档受欢迎影片以喜剧为主。今年春节档中，有三部影片具有喜剧元素。《唐探》系列将悬疑、喜剧、动作等类型做了很好的融合；上海出品电影，刘德华、肖央、万茜领衔主演的《人潮汹涌》是导演饶晓志继《你好，疯子！》《无名之辈》后再次挑战荒诞喜剧类型；改编自贾玲同名小品的《你好，李焕英》直接打出 " 笑顺爸妈 " 的口号，显然是一部合家欢喜剧。


人潮汹涌
" 喜剧做好不容易。一旦能做好，会非常受欢迎。" 刘海波认为，在任何档期，喜剧类型都是较受欢迎的，比如去年国庆档票房冠军《我和我的家乡》就带有鲜明的喜剧元素。《你好，李焕英》尽管是贾玲首次自导自演，但她近年来在各大卫视的喜剧舞台上频繁露面，关注和认可都不低，也让很多人对她的电影作品抱有兴趣。
近年来，像《流浪地球》《红海行动》这样质量硬、口碑高，又在档期内具备类型差异化的动作、科幻类影片也收获了较高票房。从灯塔专业版的排片数据来看，2019 年春节档电影《流浪地球》在上映第 3 天就扭转了首日排片第 4 的位置登顶，并凭借高口碑实现档期内的票房逆袭，最终问鼎档期总冠军。业内人士分析，不能一概而论哪种类型 " 通吃 " 春节档，还得回归影片本体的质量。


" 原则上档期电影类型越丰富越好，但也要考虑节庆文化心理 "，石川认为，日前上映的《送你一朵小红花》尽管是一部品质不错的电影，但思考生死的沉重主题对于贺岁档来说并不太合适。" 电影适销对路很重要。从文化消费角度，我们要为春节档挑选最适合的产品。" 因此，在春节档这个节点上，大家更需要的是《唐探 3》这种影片形式，对内容苛求不会太高。"《唐探 3》未必是最好的，但它是最适合的。"
就地过年，票房会涨吗？
有机构预测，如果没有这场疫情，2020 年的春节档票房可能达到 70 亿元。从实际票房数据来看，2018 年春节档总票房为 57.71 亿元，2019 年为 59.05 亿元。就地过年后，今年的春节档票房能超过往年吗？
根据灯塔专业版 " 定档神器 " 的预测数据，2021 年春节档总票房预测为 61.68 亿元。刘海波认为，就地过年可能会激发看电影的热情，但会影响常规的合家欢类观影。对于春节档总票房，他持乐观态度。" 从目前影片阵容来看，有两到三部票房超过 20 亿元是完全可能的。"


" 今年要预估整体票房很难，目前北京影院上座率已经下调至 50%，对票房会有直观影响。" 钱智俊分析。
位于嘉定南翔的明星时代影城主要服务周边居民，影院运营经理于向东认为，对于一二线城市来说，就地过年是利好票房的，三四线则反之。" 据我所知，在复工复产后，上海市的票房一直稳居全国票房第一。以往部分三四线城市的票房和卖品会在春节期间出现井喷，占到全年的 40%-50%。但受疫情防控和就地过年影响，这部分收入会减少很多。"
石川认为，以往春节档主要票房贡献来自三四线城市，这些消费者大部分是从一二线回到三四线带动当地消费。" 今年很可能出现的情况是，一二线票房超过三四线。"


目前，上海的上座率严格控制在 75%，在精准防控下，元旦档的票房已经基本和去年持平。" 我们对防控很有信心，从今年春节档影片的整体质量来看，总票房还是有继续增长的可能。对永华店来说，7 天票房的绝对值不会占全年票房的很大比例，但会释放出很好的信号：电影依旧是文化娱乐产业中不可缺少的重要组成部分，疫情之下，更需要大银幕来传播温暖与力量，我们已做好了每一项防疫工作，大家可以安心观影。" 钱智俊说。
于向东认为，2021 年春节档影片受疫情影响，预售情况与以往相比有所下降，也许有部分观众在静观疫情的发展，不到最后不出手。" 根据目前影院预售情况，预估春节档的票房能占我们全年收入的 5%。影院的春天还未到，但我们有信心。"
" 在疫情防控条件下，市场没有完全恢复，一下子回到 2018 年、2019 年不太可能，我的预期是票房达到 40 亿左右，能有突破最好。" 石川认为，现在不能苛求 2021 年春节档一定要打翻身仗，更重要的是守住已有成绩的基础上，尽可能满足留沪过年消费者的观影需求。" 就像张文宏说的，防疫工作像‘陶瓷店里抓老鼠’，防疫、过年要两者平衡，大家不妨在保护好自己的前提下，好好享受春节档电影。"
栏目主编：施晨露 本文作者：钟菡 文字编辑：张熠 图片编辑：曹立媛
图片来源：灯塔专业版，片方题图说明 :《唐人街探案 3》王宝强刘昊然笑闹东京